上周各種漲跌對比、冷熱不一，油價漲了，財政收入增速放緩了，個稅收入降低了，CPI跌入“1時代”，PPI繼續負增長，股市低迷股民紛紛退場，國債發行排隊一搶而空。

　　種種情況放在一起看，得出的結論就是宏觀層面“依然沒有好消息”，當然，對石化雙雄來説除外。油價三漲三跌，這一回好不容易漲回來了，石化雙雄也小松一口氣。

　　其實成品油調價窗口和國際油價挂鉤了，漲跌幅度計算方法公開透明了，漲漲跌跌消費者也能理解，只是有一點讓人不解，石化雙雄一直叫嚷其煉油板塊年年虧損，油價下跌就會影響生産熱情——就算此種情況屬實，集團層面以及其他業務板塊卻一直賺得盆滿缽滿，一個企業，為何總要求自己整個生産鏈條的每一環都利潤豐厚呢？老百姓對央企沒有這麼高的要求，相信上級部門對其也沒有這麼嚴的盈利標準，何苦自己為難自己呢？

　　最近茅臺有點煩，申請“國酒”商標，屢戰屢敗，好不容易這一回初審通過了，又有一堆白酒企業跳出來反對，還要聯名上書，連貴州省副省長都被驚動了，説老少邊窮地區出一個民族品牌不容易，大家要共同愛護它。

　　“國酒”稱號到底該不該頒發給茅臺？從白酒行業地位上來説，茅臺是當之無愧的老大；但一個帶有“國”字頭的稱號，不僅僅是行業地位決定的，一家銀行不能隨便號稱國家銀行，而某個煙草企業也不能號稱自己是“國煙”，國酒給人的直接感受，就是“代表中國的酒”，怪不得別的白酒企業不樂意了，尤其是與茅臺恩怨糾纏了近百年的山西汾酒。

　　國酒稱號確實不能隨便頒給某一家酒企，但是説到底，其餘眾酒企群起而攻之，也無非是商業利益使然。茅臺不論叫不叫國酒，其品牌、口感都已有口皆碑——連沒喝過茅臺的老百姓也深信不疑其必然是好酒。因此對於茅臺的競爭對手來説，更重要的是讓品質、營銷再上一層樓；而對於茅臺來説，正經事是如何打擊假酒，整合渠道，同時也讓更多人能夠喝得起——“限酒令”後茅臺價格下跌已經表明，銷售依賴單一客戶群風險較大。

　　另有一家企業也該煩惱，那就是奪回了“王老吉”品牌的廣藥集團。加多寶近期廣告攻勢猛烈，一如既往保持了高明的營銷水準。相比之下，廣藥集團則顯得步履遲緩：生産能力有待提高，鋪貨速度不盡如人意，産品仍是紅綠包裝各佔江山，讓消費者愈發有點暈：這紅王老吉、綠王老吉、紅加多寶……到底是啥親戚關係？

　　這也是最初廣藥與加多寶爭奪王老吉時，業界就表達了擔憂的情況——一個曾經如日中天的品牌，如果缺乏有效的營銷手段和強大的分銷渠道來維護，最終只會讓這個品牌的含金量打折，甚至逐漸淪為路人甲。（轉自新京報，版權所有，不得轉載）