中國成奢侈品大買家

　　本報訊 據統計，奧運會期間，中國遊客出手最為闊綽，平均每筆消費高達203.04英鎊，比排名第二的阿聯酋遊客高出了10%。尤其是奢侈品消費，中國遊客購買力更是驚人，讓飽受歐債危機影響的歐洲各大奢侈品牌賺得盆滿缽滿。在海外奢侈品消費呈下降趨勢的今天，中國奢侈品消費不降反增。

　　中國消費者奢侈品支出年增長18%

　　據諮詢機構麥肯錫2011年3月發佈的報告預測，中國消費者在奢侈品上的支出每年增長18%，到2015年將達到270億美元，屆時將位居世界第一。

　　尤其是隨著中國境外旅遊的迅速增長，到海外購買奢侈品也成了中國遊客的重要目的之一。中國遊客強大的購買力讓旅行社在線路設計上毫不猶豫地加入了購物一項，法國老佛爺、巴黎春天等雲集眾多國際一線奢侈品牌的購物場所，成為中國遊客的必經之地。

　　奢侈品成體現個人社會價值的強悍標簽

　　根據世界奢侈品協會調查，70%以上的中國奢侈品消費者認為，奢侈品既是代替傳統禮品的社交工具，更是體現個人社會價值的強悍標簽，越來越多的年輕人追隨主流趨勢心理，促使中國奢侈品消費者日趨年輕化，而買奢侈品完全出於對品牌的自我喜歡、側重品牌文化和設計師理念的消費者僅佔少數。

　　我國奢侈品消費者平均年齡25~35歲

　　“我國消費者購買奢侈品的主要動機是炫耀。”中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華表示，我國奢侈品消費者的平均年齡在25~35歲，而發達國家奢侈品消費者的平均年齡在40~70歲。 （人民）

　　專家提醒

　　應轉變小富即奢的消費觀

　　在全球金融危機的背景下，奢侈品在海外消費不振，卻在中國大發其財。這種情況能否説明中國已經很富裕，消費水平有了很大提高呢？畢馬威發佈的《中國奢侈品報告》顯示，我國消費者的總體富裕程度並不高，在發達國家，人們將4%的收入用於購買奢侈品，而在我國，許多消費者用收入的40%或以上來購買奢侈品。

　　奢侈品消費觀已經被嚴重扭曲，盲目追捧和品牌饑餓營銷的雙重因素之下，才造就了中國現在世界第二大奢侈品消費大國的地位。因此，應當樹立健康的消費觀念，引導國人合理消費。依紹華表示，要轉變小富即奢的消費觀，提高奢侈品消費者品位，推動奢侈品消費者積極承擔社會責任，主動承擔公益事業，使財富獲得更大的外部效應。

　　(來源:廣州日報)