如火如荼的奧運競技場，同樣是各大企業爭相展露的角逐舞臺。相比2008北京奧運會，倫敦奧運的品牌較量已趨於成熟與穩重。歷數充斥在賽場內外的廣告形象與營銷手段，最得民心的無外乎是那些以情感為主的宣傳方式。不論是可口可樂的中國節拍，亦或是麥當勞的父子溫情，能與之媲美的還有被人們津津樂道的伊利平凡中國人不平凡的故事。

　　在奧運風浪刮到大洋彼岸之際，世界快消巨頭可口可樂圍繞倫敦奧運，啟動了“中國節拍一起響”互動活動，號召全國人民貢獻自己的節拍，集聚億人的鼓勵與支持的力量匯成“全民版中國節拍”，為中國健兒出征倫敦奧運加油助威。與之輝映，伊利倫敦大巴的出街，讓中國快消品牌得以在世界舞臺展現身姿。4幅平凡中國人的面孔閃耀在倫敦大巴上，向世界傳遞著健康奧運、健康中國、健康伊利的向上精神，將伊利品牌“人人都是健康冠軍”的訴求以平和、真實的方式傳達出來。

　　此外，倫敦奧運會頂級贊助商麥當勞，在廣告片中講述了一個小男孩想盡辦法只為看奧運的故事。兒子為看奧運，父親幾經阻攔，最後兒子的堅持感動了父親，父親拿著麥當勞薯條陪兒子一起看奧運。安靜又溫暖的畫面，觸動了消費者的情感神經，為品牌增加了感情分。與此同時，伊利推出的平凡中國人系列微電影更被人們所接納。從微電影到倫敦大巴，伊利關注這些普通人的夢想、情感、追求、奮鬥，並通過向世界講述他們的故事來展現中國人的健康新形象和健康新觀念。不得不説，伊利的親民視角是奧運營銷中最和諧的一幕。

　　奧運營銷的舞臺上，消費者才是真正的裁判。接近民眾、情感共鳴是品牌贏得高分的必要技能。行業專家評判，2012年，伊利的倫敦奧運戰略，將更多目光集中于對目前國人生活方式的關注和改善，真實的情感共鳴讓這些“民眾裁判”為伊利亮出高分。