奧林匹克盛會不僅是運動員體育賽事的競技場，更是各大品牌爭芳鬥艷的角逐場。隨著奧運比賽的推進，伊利的代言人戰略也在奧運賽程行至今日漸露鋒芒。北京時間8月5日淩晨，隨著孫楊在1500米自由泳的決賽中以14分31秒02的成績一戰封王，其個人身價也一路水漲船高，甚至有媒體預測他將比肩劉翔，成為中國體育代表團的“一哥”，受到廣告主的熱捧。而早就簽下孫楊作為代言人的伊利和耐克等企業，其品牌價值和美譽度更早已趁著“孫楊熱”而一路走高。

　　作為同時簽約孫楊及中國游泳隊的伊利來説，這場完美的收官戰無疑對伊利代言人營銷戰略帶來莫大的提振作用。當初伊利選擇的三個運動員代言人，劉翔、李娜、孫楊，90後的孫楊最為年輕。然而就是這樣一個大男孩，兩金一銀一銅的驕人戰績，一鳴驚人成為國內外最炙手可熱的明星之一。同時，也讓伊利奧運代言人戰略顯現出欣喜的效果。

　　據介紹，伊利集團特意選擇在孫楊1500米決戰前夕上線了自己的網絡互動活動“伊利邀你來奧運”。隨著孫楊在決賽中封王，該活動的關注度一路水漲船高。一夜之間的訪問率就超過了10萬人次。體育品牌戰略研究專家、武漢體育大學教授王雷認為：奧運營銷，絕不單單是策略上的成功，而是通過正確的戰術向公眾清晰表明在企業商業之外，更讓人尊重和擁護的價值觀，是具有普世精神的企業文化精髓。從這一點來看，伊利的奧運營銷中代言人戰略無疑是成功的。

　　“本屆奧運會伊利向世人傳達的是一種‘做自己健康冠軍’的全新理念，孫楊力克強敵、銳意進取的個人表現很好的詮釋了這一點”，伊利執行總裁張劍秋如是説。先是400米不被看好逆勢奪金，隨後非優勢項目200米強勢摘銀，接著拼盡全力4200米與隊友攜手捧銅，最後在最擅長的1500米中如願封王，孫楊在泳池中舍我其誰的霸氣表現征服了世界，也最淋漓盡致展現出其代言品牌伊利無畏向上，做自己冠軍的品牌內涵。

　　而選擇在中國游泳隊的明星隊員作為自己的品牌代言，則是伊利集團早在簽約中國體育代表團時就定下的代言人戰略之一。中國乳業與中國游泳一樣，發展的時間都不算長，同樣都是在強敵環伺的環境中採取“洋為中用”的策略，用國外的先進經驗滋養自己的成長，並且也同樣在近幾年取得了足以讓國外同行側目的成績。可以説，孫楊們的成長也正是伊利等中國領先乳品企業近幾年發展歷程的寫照。在這一點上的高度一致，也成為了伊利重金簽約孫楊和中國游泳隊的原因。

　　當然，無論是完美收官的孫楊，還是蓄勢待發的劉翔，亦或拼搏無憾的李娜，伊利所看重的都是他們身上不懈奮鬥、永不言棄的精神。正如伊利在自身領域中的負重前行，在勇於創新中不斷尋求突破一樣，正是這份責任成就了今天伊利領軍者的身份。中國奧運健兒譜寫的歷史還在繼續，伊利邁向國際一流健康食品集團的腳步仍在向前。