倫敦一跤 劉翔摔掉10多億

　　當劉翔在前天的比賽中踹倒第一個欄時，也踹飛了自己的商業前景。中國體壇曾經的“吸金王”劉翔在倫敦奧運會結束後，商業價值無疑將大打折扣。

　　雅典奪金成就體壇吸金王

　　中國有許多優秀運動員，但商業價值達到劉翔這個水平的卻屈指可數。要成為賽場外的吸金王，除了要有好成績外，陽光健康的形象、調皮開朗性格也是必不可少。劉翔不僅擁有這一切，鄰家男孩的氣質也和很多企業的理念和品牌特點很吻合，所以才能被廣泛接受。在雅典突破歷史摘金後，劉翔僅2004年的收入就已經超過1億元。

　　隨著2006年7月在洛桑創造12秒88奇跡，劉翔已經成為體育界最受廣告商追捧的寵兒，成為中國體壇收入最高的運動之一。據了解，在2008年北京奧運會前，劉翔4年間所代言的品牌就達到14個，且大多數為國際一線品牌，其中涉及汽車、服裝、飲料、通訊等各個領域。據福布斯名人榜公佈的數字看，劉翔2006年的收入為2600萬元，2007年為5800萬元，而2008年的收入猛升至1.63億元，綜合排名也從第五上升到第二，僅次於姚明。

　　北京退賽身價猛跌近成

　　然而這一切在2008年北京奧運會，劉翔意外退賽後，發生了翻天覆地的變化。措手不及的廣告商們有的審時度勢及時設計新廣告表示對劉翔的理解，有的則將原有廣告中劉翔出演的部分予以刪節。由劉翔代言的品牌企業紛紛發表聲明表示支持和理解劉翔退賽，但那只能説是合同期內的互相扶持。到了2009年，14個代言品牌中有11個明確表示，不再與劉翔續約，其身價猛跌近8成，僅有200萬美元左右。

　　據估算，劉翔在北京奧運會上退賽導致贊助商的直接市場損失達30億元人民幣，而劉翔個人商業損失也達10億元人民幣。

　　倫敦一摔“錢途”盡失

　　2009年底，走出退賽風波的劉翔逐漸找回狀態，成績也有所回升。之後劉翔開始了奪冠之旅。大有重回巔峰之勢的劉翔，身價也開始“復蘇”。至倫敦奧運會前，劉翔身上一共有運動品牌、電腦、銀行、飲料、汽車、服飾等17個贊助商，贊助合約達數10億元。

　　正當所有人期待劉翔能在倫敦奧運會上重新證明自己時，他卻再次因傷病倒在預賽的欄下。而這一次，幾乎可以肯定將成為劉翔的最後一次奧運會。不難預料，倫敦奧運會退賽對劉翔的收入造成的打擊將超過2008年，他的商業損失估計至少在10億元以上。　　　　　　綜合