據《新民晚報》、《現代快報》等報道，奧運賽事正如火如荼中，運動員出書也不失時機。但運動員的成績往往和人氣挂鉤，而人氣高低則直接影響到圖書的命運，這讓出版社更謹慎地在奪標熱門者身上“下注”。接受往年奧運的教訓，今年瞄準奧運的圖書出版並不熱鬧。

　　奧運前夕，兩家出版商瞄準時機，為羽毛球運動員林丹和網球運動員李娜分別推出自傳《直到世界盡頭》和《獨自上場》。8月5日，林丹奪魁後1個半小時，出版方就宣佈《直到世界盡頭》全國首發，趁熱打鐵地把握住推廣時機。

　　7月26日，原定於8月底出版的李娜自傳《獨自上場》提前在網絡書城以及全國30多家書店預售。本指望李娜的奧運征途能為新書添彩，不想亞洲網壇一姐在倫敦奧運會發揮欠佳，在女單項目上早早被淘汰，該書的人氣和銷量也令人堪憂。雖然失去了奧運助力，但出版方仍堅持內容為王，稱將按照原計劃推新書，不會受李娜比賽失利的影響，出版方表示，“李娜的書是有內容、有精神含量的東西，向讀者傳遞的是她的勵志故事。”

　　林丹自傳的出版方磨鐵圖書則表示，《直到世界盡頭》的發佈時間做了兩手準備，若林丹決賽失利，上架時期可能會修改，林丹對手李宗偉那本傳記《敗者為王》則會取而代之。

　　在《獨自上場》這本自傳中，李娜講述了自己網球生涯的心路歷程，有她與父母的複雜情感，有與姜山的甜蜜點滴，也有與教練及媒體的恩怨情仇。李娜親自參與了寫作。《直到世界盡頭》也記錄了全滿貫冠軍林丹金牌背後的汗水和挫折。兩段人生經歷均有特點，勵志作用大體相似，連封面也趨同，都是運動員的臉蛋加上勵志話語。於是，運動員的競技狀態成了圖書銷量的保證，尤其在奧運當口，勝利者的傳記更讓讀者願意掏腰包。

　　但奧運這樣的黃金檔期，只能是體育明星傳記的助推器，卻無法成為圖書長銷的保險。有業內人士表示，這類圖書過分依賴體育明星的名氣和光環，過了這個新鮮勁，讀者就不買賬了。這種體育名人傳記的週期性都比較短，一旦體育明星比賽少了、成績弱了都會對相應的自傳産生直接影響。