競技場的惟一準則是勝者為王，勝利和失敗的界限永遠涇渭分明。勝利的光環令凱旋者理直氣壯地享受喝彩，甚至惠及他們的傳記銷售。

　　運動員的成績往往和人氣挂鉤，而人氣高低則直接影響到圖書的命運，這讓出版社更謹慎地在奪標熱門者身上“下注”。接受往年奧運的教訓，今年瞄準奧運的圖書出版並不熱鬧。

　　金牌有無 天壤之別

　　奧運前夕，兩家出版商瞄準時機，為羽毛球運動員林丹和網球運動員李娜分別推出自傳《直到世界盡頭》和《獨自上場》。

　　就在林丹奪魁後1個半小時，出版方就宣佈《直到世界盡頭》全國首發，趁熱打鐵地把握住推廣時機。

　　7月26日，原定於8月底出版的李娜自傳《獨自上場》提前在網絡書城以及全國30多家書店預售。本指望李娜的奧運征途能為新書添彩，不想亞洲網壇一姐在倫敦奧運會發揮欠佳，在女單項目上早早被淘汰，為其惋惜和打氣被為其他金牌得主的喝彩聲淹沒，該書的人氣和銷量也令人堪憂。雖然失去了奧運助力，但出版方仍堅持內容為王，稱將按照原計劃推新書，不會受李娜比賽失利的影響。中信出版社宣傳馬英告訴記者：“李娜的書是有內容、有精神含量的東西，向讀者傳遞的是她的勵志故事。”

　　林丹自傳的出版方磨鐵圖書則表示，《直到世界盡頭》的發佈時間做了兩手準備，若林丹決賽失利，上架時期可能會修改，林丹對手李宗偉那本名為《敗者為王》的傳記則會取而代之。

　　運動狀態 沒有“保險”

　　運動員自傳扎堆出版，受青睞程度卻大相徑庭。據了解，在已經上架的各類自傳中，只有姚明的自傳、外傳在上海地區銷售情況比較理想。

　　國外足球運動員傳記也是讀者最願買的，足球運動賽季長，喜歡看的人多，無論是現役球員還是已經退役的，都擁有大量長期的支持者。與之相比，奧運冠軍的自傳就未必賣得好，就算形成“金牌效應”，購書熱潮也頂多持續至年底。奧運這樣的黃金檔期，只能是體育明星傳記的助推器，但無法成為圖書長銷的保險。

　　本年度NBA華人球星林書豪在美國籃球賽場異軍突起，有關“林瘋狂”的勵志出版物也瘋狂上架，書商們在這股“林來瘋”中密集出版了十幾種與他有關的書籍，質量參差不齊。未經授權的傳記鋪天蓋地，林書豪原本腳踏實地的成功道路被失真地呈現給讀者，他的正面價值被掩蓋。隨著紐約尼克斯隊被擋在季後賽門外和他的傷病缺席，關於他的讀物也降溫迅速。據《新民晚報》