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蘇寧易購和國美商城等傳統零售企業搭建的電商平臺，已經開始拼搶京東商城、噹噹網、淘寶網等純電商的市場份額。
當京東商城啟動“6.18京東店慶月讓利10億元”活動時，國美電器的兩大電商平臺——國美網上商城和庫巴網分別推出“6月熬夜惠見證全網底價”、“億萬讓利 狙擊6.18”活動。蘇寧易購更是自4月份開始，每個月的18號都會開展“E18”大促銷。
京東商城、國美網上商城、蘇寧易購的火拼，引來天貓讓利2億元的促銷、噹噹網的“萬種商品滿200減100”。數據顯示，從4月開始，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰。
“價格戰一打，利潤勢必會被攤薄。但如果不打，連虧本的機會都沒有。”某電商負責人坦言，失去市場份額才是當下電商最擔心的問題。由於價格對交易額的拉動作用明顯，價格戰已被電商視為快速圈地的主要方式。目前，電商企業投入巨大資金和時間培養用戶消費習慣，“以價換量”是主要的競爭手段。
價格戰無疑將現今電商行業拖入了“深淵”。申銀萬國的研究報告指出，目前大多數電商都是簡單依賴風險投資的資本，利用低價策略“虧”大市場份額，因為只要規模和影響力做大，就可以引入更多的VC\PE。但是，如此週而复始，使得電商陷入到毛利率偏低、規模難以做大、長期虧損的境地。（上證）
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