茅臺最近煩惱很多。其申請的“國酒茅臺”商標日前通過國家工商總局初步審查，消息傳出後，立即引來行業競爭對手和業內人士的炮轟與抗議。8月6日上午，山西杏花村汾酒集團有限責任公司正式向國家工商總局商標局遞交了商標異議申請書，使這場風波再起波瀾。

　　從春節到現在，茅臺酒價格持續下滑，只漲不跌的神話破滅。個人認為，這是受未來全球經濟走勢的不確定性以及政府限制三公消費影響，茅臺的剛性需求在逐漸縮小。

　　分析目前茅臺所處的市場行情，此次茅臺申請“國酒”的動機就是——通過提升品牌價值鞏固並擴大消費市場。筆者認為，“國酒茅臺”商標通過初審于情、于理、于法都不合適，這一舉措傷害的將是行業的利益。故不贊成給茅臺排他性“國酒”商標待遇。

　　首先，茅臺酒在1952年就和山西汾酒、陜西西鳳酒，四川瀘州老窖共同被評選為首屆中國四大名酒。1500年前的南北朝時期，汾酒作為宮廷禦酒受到北齊武成帝的極力推崇，被載入二十四史。同時，大量歷史史料也證明西鳳酒比茅臺更久遠。如果將"國酒"授予茅臺,這讓歷史比茅臺更悠久的汾酒和西鳳酒情何以堪？

　　其次，從酒的品種分類來看，有白酒、葡萄酒、果酒等，白酒香型主要有清香、濃香、醬香、鳳香等。從目前香型的産量和銷量看，濃香型白酒佔所有香型之首。如果將“國酒”商標授予茅臺，相當於將中國象棋冠軍、圍棋冠軍、跳棋冠軍、軍棋冠軍全部授予象棋冠軍一樣可笑。

　　再次，根據商標法第十條第一款第（八）項規定，“有其他不良影響”的標誌，不得作為商標使用，更不應該核準註冊。“國酒”一詞因帶有“代表或象徵國家的酒”或“一國內最好的酒”的評價性含義，如果允許被異議商標註冊，由被異議人永久性地獨佔使用，對公平的市場競爭將産生負面影響。

　　最後，如果允許被異議商標註冊，也會誤導同行業和其他行業的企業在申請商標時效倣，可能出現“國茶”、“國煙”等字頭的眾多商標註冊，導致商標管理工作出現嚴重混亂，最終損害廣大消費者的利益。

　　同時，如果茅臺獲准註冊為“國酒”，國典鳳香、國藏汾酒、國窖1573等都將被國家商標局禁止。因此，從整個白酒行業的健康發展角度來看，授予茅臺法定的“第一白酒”地位，給與其絕對化的榮譽評定，這種做法不夠科學、不夠客觀。（作者 ：著名白酒營銷專家肖竹青）