北京奧運會之前，姚明和劉翔是中國體育兩個標誌性人物，第一速度和第一高度在商業領域最得寵，其中，在雅典奧運會奪金的劉翔是毫無爭議的“代言王”。此番劉翔即將結束職業生涯，而下一代中國體育領軍人物當屬孫楊，21歲的奧運雙料冠軍將有望成為當之無愧的一哥。

　　姚明退役、劉翔傷退，兩位昔日中國體育的一哥，如今都已經不再是商家青睞的人物。倫敦奧運會前，如果問誰是中國體壇第一人，看看電視廣告便能一目了然，每天都是林丹和劉翔各種造型的循環播放，偶爾冒出個張繼科。有權威媒體給出數據，林丹全年的獎金收入不過22萬美元，但林丹全年的廣告收入應在200萬美元以上，他代言的廣告種類繁多，包含剃鬚刀、汽車燈代言，商業活動的收入如今佔到林丹全年總收入的90%以上。

　　北京奧運會前，中國品牌研究院曾針對全國十個城市進行了一個“最佳代言人”的問卷調查，結果劉翔、姚明、郭晶晶躋身前十。不過，北京奧運至倫敦奧運的這4年間，劉翔在職業生涯上經歷大起大落，而姚明和郭晶晶也雙雙于2011年退役。中國體壇不可一日無王，原有巨星消退終於造就了形象健康的羽毛球大滿貫選手林丹上位，但考慮到超級丹已經29歲的年齡，很可能無法再支撐又一個4年奧運週期，林丹一哥的地位有些短暫。

　　北京奧運會劉翔退賽的次日，當時由他代言的多家企業僅有一家運動品牌戰略性地在全國多份報紙版面上換上繼續支持劉翔的廣告，其餘大多數品牌都紛紛撤下劉翔代言的廣告或調整播放率。此番劉翔重蹈覆轍，儘管賺足了中國公眾的眼淚，但商業價值將就此滑落。如今能夠堪稱中國體育巨星潛質的只有孫楊和張繼科等寥寥數人，和乒乓球運動國際影響力太低相比，孫楊最有成為一哥的潛質。此番奧運會拿到兩金，而且有破紀錄的輝煌，孫楊想不紅都難。不過想要成為中國體育的領軍人物，成績上的要求至關重要，如果4年後孫楊還能複製倫敦的奇跡，那麼他將肯定成為當之無愧的一哥人選。

　　本報記者 申煒 李航