新浪體育訊北京時間8月6日，以往，人們之間的聯絡主要是通過電話。而現在，社交媒體顯然已經取而代之了。在《今日美國》看來，比如説總統奧巴馬先生，他打電話給某某某已經不是新聞，他在社交媒體上@誰才是新聞。

　　在菲爾普斯(微博)加油拿到男子200米混合泳金牌之後，奧巴馬很快就在推特上表示祝賀。而菲爾普斯，也隨即發推向總統先生表示感謝。同樣，在17歲的梅西-富蘭克林加油拿到個人職業生涯第一塊奧運金牌之後，青少年偶像賈斯丁-比伯也在推特上和她熱情互動。“我簡直不敢相信看到了什麼，我激動地就跟無頭蒼蠅似的。”在得到比伯的祝賀後，富蘭克林興奮地説。

　　今時今日的奧運會，在比賽正式開始之前，就已經被社交媒體統治了。從美國的推特到中國的新浪微博，社交媒體大有一統天下的氣勢。有些奧運選手在社交媒體上發佈自己在奧運村的生活點滴，有些路人發佈照片説今天偶遇了誰。比如説中國泳者孫楊(微博)加油，在奪金之後，迅速地在新浪微博上向粉絲表示謝意。這些場景，在電視時代是很難想象的。

　　“社交媒體是一個偉大的工具，它讓觀眾和比賽緊密地聯絡到了一起。”冬奧會滑雪明星琳賽-沃恩説，“這種方式是獨一無二的，雖然有些選手我從來沒見過，但通過社交媒體，我們能産生互動，這太棒了。在這(社交媒體中)，界限被打破了，人與人之間任何時候都可以聯絡。”

　　的確，從倫敦奧運會的情況來看，社交媒體給體育賽事帶來了不可估量的積極作用。不過，同樣，社交媒體也會帶來一些麻煩。比如説沃恩的例子就是典型，“我太希望李爾-韋恩能@我了，我還在等著呢。你們記者就直接寫，韋恩，沃恩在等你@她。”沃恩説。當然，這種麻煩，其實只是甜蜜的煩惱。

　　和甜蜜的煩惱相比，社交媒體帶來的好處是不計其數。200米仰泳金牌得主泰勒-科萊裏，在知道NBC錄播賽事之後，就決定要用社交媒體和粉絲們送去福利。科萊裏在推特上承諾，會在回國後和他們互動。另一個泳者，安東尼-埃爾文，也在推特上分享了一段莎士比亞的名句，和自己的粉絲們共勉。

　　不過，也已經有兩位運動員因為在社交媒體上發佈不當言論被趕出了奧運村。“如果你寫一些種族主義的東西，那是必須要接受懲罰的。”泳者裏奇-佰倫斯説，“你必須得想清楚寫什麼，要確保你寫的東西沒有歧義才行。”任何事物都有兩面性，社交媒體也不例外，使用者必須要為自己言論負責，這是絕大多數運動員都持有的觀點。

　　而對於像NBC這樣的傳統媒體巨頭來説，社交媒體的出現無疑是一種挑戰。在他們決定錄播菲爾普斯的賽事之後，NBC的推特賬戶上出現了幾千條抱怨的留言。“體育賽事當然是特別要求時效性的，NBC的錄播顯然是自己撞到了槍口上。”南加州大體育媒體和社會學院的主任丹-杜賓説。

　　在社交媒體出現後，好萊塢明星們也加強了和體育圈的互動。比如説薩繆爾-傑克遜，這位明星就在推特上引經據典，給影迷們分析了很多賽事，從游泳到網球。在傑克遜的推特上，顯眼地可以看到，“美國！加油！”這樣的推文。