相對於阿裏巴巴國際業務平臺上直接做倫敦奧運會生意的出口型外貿電商，京東商城、蘇寧易購、亞馬遜中國等大名鼎鼎的國內B2C電子商務企業則是借助奧運的節點，各自展開大型主題促銷活動，奧運節點的電商價格戰也由此打響。

　　率先展開奧運主題營銷的是亞馬遜中國。7月9日至8月12日，亞馬遜中國推出長達1個多月的“遊倫敦，看世界，亞馬遜奧運專場”，活動分為五大品類秒殺，包括體育用品類、箱包服飾類、鞋靴類、移動數碼類、電腦文具類等。

　　今年電商市場進攻最為淩厲的蘇寧易購，也在7月21日推出“吹響奧運集結號”的促銷活動。昨日，天府早報記者在蘇寧易購的首頁上看到了更多的奧運主題營銷活動。名為“精兵強將出擊手機夢之隊”的活動，主打智慧手機産品，某些熱門機型直降500元。在圖書頻道，蘇寧易購也展開了“奧運知識‘惠’”的促銷活動，活動時間則一直持續到8月5日。

　　作為B2C行業龍頭的京東商城，奧運期間則推出“金牌折上折”、“金牌英雄館”、“運動品牌館”、“運動明星館”等活動，特別是“金牌折上折”顯得尤為噱頭十足。該頁面商品在7月28日至8月13日期間，中國每天獲得幾枚金牌，京東商城就降幾折，吸引了眾多消費者的眼球。此外，京東商城的強項家電、數碼、攝影等商品也各自借助奧運展開了主題促銷活動。

　　儘管各大電商針對奧運主題，都推出了各自的主題促銷活動，相對於上半年的家電促銷、“6 18”等電商價格大會戰，本次奧運節點國內電商的營銷大戰似乎顯得有些“中規中矩”。

　　點評

　　奧運價格戰更多是噱頭

　　易觀國際分析師陳壽送表示，“對於電商來説，奧運價格戰可能更多的是一個營銷噱頭。”對於消費者來説，奧運其實並不是一個直接的購買引爆點，一般而言，體育賽事本身和購買行為的聯絡並不大。因此，對於電商企業來説奧運的促銷，對於其整體銷售拉動也不會太大。“不過，對於某些産品，奧運是拉動銷售的一個重要節點。比如球類、運動鞋商品，以及主營運動商品的電商，奧運是一個重要的營銷概念。”