統計資料顯示，參加倫敦奧運會的一些運動員不但技藝驚人，而且收入不菲──其中收入最高的20位運動員2011年入賬4.48億美元，是倫敦奧運會開幕式投資的10倍多。這與他們背後成熟的商業運作密不可分。

　　網球籃球最能“造富”

　　倫敦奧運會共包括302個小項，不同運動項目之間商業價值差別巨大，網球和籃球無疑是“含金量”最高的運動項目。在福布斯發佈的收入最高的20名奧運會運動員榜單中，除了“飛人”博爾特，12名是籃球運動員，7名是網球運動員。其中收入最高的是網球名將費德勒，2011年收入高達5430萬美元。

　　而在2012年全球名人榜中，共有17名運動員上榜，其中網球、足球和籃球仍是“造富”能力最強的運動項目。他們在具備超高人氣的同時，也收穫了鉅額財富，年收入動輒數以千萬美元計。

　　業內專家介紹，明星運動員的收入主要來自兩方面，即比賽獎金和商業代言收入。雖然不同運動員在兩種收入比例上不盡相同，但是兩者都不是小數目。以目前中國最具商業價值的運動員李娜為例，2011年李娜比賽獎金共300多萬美元，而其去年總收入約在2000萬美元左右，80％以上收入都來自於商業代言或贊助。

　　體育明星緣何“價值連城”？

　　在明星運動員的代言收入中，很大一部分來自運動服飾、電子産品、手錶和飲料等品牌，阿迪達斯和耐克就是不少明星運動員的“錢袋子”。2011年李娜除了代言耐克之外，還與哈根達斯、三星、奔馳、崑崙山礦泉水等品牌建立合作關係，其中不少合同都是百萬美元以上。

　　本次倫敦奧運會的11家TOP贊助商，可謂大眾消費品頂級品牌的薈萃。除了GE和斯倫貝謝兩家企業外，其他幾家都是著名的大眾消費品品牌。其中可口可樂從1928年開始贊助奧運會至今，已成為奧運史上一個傳奇。

　　中國運動員商業價值尚待挖掘

　　儘管網球和籃球是造富能力最強的運動門類，但是中國運動員能淘到金的並不多。目前，除了李娜、姚明等少數人以外，中國運動員的商業價值無法和一些發達國家運動員相提並論。網球和籃球之所以能貢獻這麼多明星運動員，與市場化運作模式不無關聯。網球有ATP（職業網球聯合會）和WTA（國際女子職業網聯），而籃球有NBA（美國職業籃球聯賽）和EL（歐洲籃球聯賽），這些聯賽最大的特點就是以盈利為主要目的。其收入的主要來源之一就是電視轉播權，極高的曝光率也吸引了更多的商家贊助。與如火如荼的國外聯賽相比，中國體育聯賽的市場化程度還有待提升。據新華社