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據每日郵報透露，蘋果的首席設計師Jonathan Ive承認，蘋果公司曾經幾乎取消了iPhone——這個最後讓他成為家喻戶曉人物的産品。
Ive稱，在設計第一款iPhone手機之初，蘋果多次遇到“無法解決的基本性的問題”——比如當把iPhone放到耳邊時會不小心觸碰到屏幕而進行撥號等，因此也數次想砍掉這一産品。他説“我認為設計不是‘重要的’，而是‘不可或缺’的，但要做到好的設計和創新都非常難。真正很棒的設計是很難的。‘好’是‘很棒’的敵人”
在討論中，蘋果否決了很多想法，因此他們才得以專注于幾個産品，然後針對這些産品給出最好的設計。每個人當時都大聲呼喊想要表達自己對於産品的想法，而Ive當時自己內心也因此十分恐懼，因為他的做法只能達到“好”的水平，而距離“很棒”還有一定距離。
Ive同時也承認，蘋果從來就不走市場調研的路線，因為這是平庸的做法，而且只能告訴你是否會冒犯到別人。
Ive在1992年加入蘋果，當時公司正處於泥潭中，而喬布斯也已經離開了蘋果。但後來，喬布斯發現了Ive眼中的對細節的執著和雄心，因此他選擇了與其共事，從此也開啟了一段新的傳奇。
在談及到如何總結iPhone的誕生歷程時，Ive認為他的想法就是盡其所能，研發最理想的産品，這也意味著他們永遠不相信他們的産品已經足夠好了。
更多的時候，他和史蒂夫喬布斯兩人總是會在Ive的工作室前坐上好幾個小時，拿起各種原型機，討論那些看起來微不足道的細節，然後決定出最終的産品。
隨後發生的一切大家都知道了：2007年，一台標誌著智慧手機進化的産品最終改變了整個世界。
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