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繼在全國佈局自營店之後，貴州茅臺日前宣佈將重啟曾一度停業的網上商城。記者從廠方得知，茅臺網上商城將於8月份正式“開賣”，其中一斤裝茅臺53度飛天的價格為1519元，和自營店及專賣店價格一致。
但商城工作人員也告訴記者，網上商城將採取限購的方式，具體限購數量目前還沒有確定。也就是説，茅臺網上商城主要是針對散貨客戶。這樣一來，對於以做團購為主的經銷商而言，就不足以構成衝擊。
事實上，茅臺從2010年初就已經涉水網上電子商務，但由於配送等問題運營情況一直不佳。
在上海市酒類流通行業協會秘書長瞿一鳴看來，網上商城是貴州茅臺傳統渠道之外的一個新嘗試，同時也是一個很好的推廣平臺。但能否起到平抑終端市場價格的作用，瞿一鳴並不樂觀。
“網上商城的價格表面上對此前一直難以控制的終端市場價格有一定的指導作用，但市場的價格也不是完全按照指導價來走的，因為如果沒有貨的話，網店的價格和指導價格也是虛的。”瞿一鳴直言。
但在業內人士看來，佈局自營店和“試水”網上商城，以期實現線上線下結合、自營店和經銷商網絡結合、國內與國際網絡結合、專賣店和綜合酒行網絡結合，顯示茅臺正悄然進行營銷網絡體系升級。
據新華社
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