網易體育7月28日報道：

　　從廣州亞運會開始，國人對“唯金牌論”呈現了審美疲勞。不過，首金情結，卻並沒有淡化。首金歸屬成為除了開幕式之外，外界最為關注的焦點話題。奪得大型運動會的首金，不僅是中國人的願望，也是所有參賽國家的願望。

　　對於運動員來説，為國家奪得首金不僅可以獲得外界的廣泛關注，我國社會各界對首金的獎勵也是遠遠超出其他金牌。就拿2008年北京奧運會來説，當時，一家白酒集團承諾中國射擊隊如若射落“首金”，則重獎首金得主1000萬元，結果被寄予厚望的杜麗錯失首金，落了個名利兩空。在陳燮霞將首金收入囊中之後，從國家到地市以及社會各界，首金為她帶來的獎勵超過了500萬元。而為中國代表團奪得第二金的龐偉拿到的冠軍獎勵為150萬元。如果當時龐偉射落的是首金，他所獲得的獎金將是1000萬元，僅在這一點上看，首金與第二金在獎勵上的區別就高達850萬元。

　　從1984年的洛杉磯到2008年的北京，整整7屆奧運會，首金都産生於射擊項目，本屆奧運會同樣不例外，由中國射擊隊的易思玲在女子10米氣步槍項目中折桂，為中國隊奪得首金。此前一家豪車製造商已經為中國射擊隊射落奧運首金開出了價碼：一輛最新款的3.0T豪車，市場售價人民幣75萬左右。對此，兩位第一次參加奧運會的小將多少還是有些想法，最終易思玲還是頂住壓力，成功奪冠。

　　雖然倫敦奧運會首金的獎勵不如北京奧運會多，但是也相當可觀。易思玲除了能夠獲得一輛價值不菲的豪車獎勵外，還有國家給予的獎金，並且奧運金牌得主往往還會得到地方體育局和企業等機構給予的獎勵，這部分獎勵的形式則包括現金、住房、汽車、黃金等等實物。

　　霍英東基金會從1984年開始，就對每位中國代表團奧運金牌得主頒發重達1公斤的金牌以及8萬美金的現金獎勵。2008年北京奧運會，山東已經大幅度提高了獎金數額，從雅典奧運會的50萬提升到了100萬，提升幅度達到了一倍！有人曾經算過，如今每塊奧運金牌的價值折算成人民幣，最低要達到150萬元人民幣。而且有時候，這些獎金還享受免去個人所得稅的優惠政策。