多年的品牌發展歷程做了全面的梳理，同時也對品牌未來的發展走向做了明確的規劃，在繼續做大、做深、做細國際體育市場的基礎上，中國鴻星體育的産品體系將會堅定地朝著年輕、時尚、陽光的方向完善，雖然品牌鴻星爾克取得了很大成功，但還會在運動時尚領域進行更廣的嘗試。

　　戰略既定，執行更當有力。中國品牌在國際化的過程中，贊助體育賽事，簽約體育明星，不算新鮮事。但中國鴻星體育的做法卻比較特別。中國鴻星體育雖然是個年輕的品牌，但擁有理性的企業管理及品牌運營思路，對於自身品牌的市場營銷有著週密的計劃，並能夠在多變的市場競爭環境中靈活快速地調整市場戰略，使企業朝著良性的可持續發展的方向不斷邁進。

　　首先，中國鴻星體育打出的是一個系統組合拳，而不是東一拳西一腿的雜亂無章。中國鴻星體育專注于網球運動進行差異化的品牌營銷策略，在贊助各種國際大賽時，他總是持續出場。比如，贊助上海ATP1000大師賽，一簽就是5年。

　　最近的馬德里大師賽，也是中國鴻星體育和國際網球賽事的再次攜手。在系統化部署國際頂級賽事的同時，中國鴻星體育把體育明星資源也應用地非常純熟。以09年為例，旗下品牌鴻星爾克簽約選手比利時小將維克梅耶爾就曾一舉打進美網4強，更是在奧地利輕取2010年女網首冠，短短一年時間世界排名從簽約前的57位，穩步提升至前15強，在運動品牌林立的國內外市場，中國鴻星體育的異軍突起，很大程度上歸功於獨樹一幟的網球戰略，但事實上，在足球和籃球領域，中國鴻星體育也走出一條特色鮮明的道路。

　　中國鴻星體育一直在不停地探索企業自身的極限，其認為契合體育的真諦就是挑戰自我，在別人認為不可能的地方實現突破。以足球為例，中國鴻星爾克是中國首個進入歐洲頂級足球賽事西甲的中國品牌，其牽手朝鮮足球也有4年的歷史，並偕同朝鮮女足在世界足壇上取得不少殊榮，因此，這一次的驚艷不僅讓所有業內人士為之側目，更向全世界看到中國品牌的崛起。