李順德

　　新疆網訊（記者唐紅梅攝影報道）“日本的一名首相曾經説，豐田是我的左臉，索尼是我的右臉，足以可見品牌在日本所起到的作用。”説到商標的價值，中國科學院研究生院人文學院法律與知識産權系主任李順德説“這樣的例子確實很多。”

　　有人説，中國人會製造服裝，有的服裝卻不如國外一些品牌服裝的紐扣值錢；中國人會製造眼鏡，可有的産品不如國外一些企業的一個眼鏡盒值錢……

　　據統計，我國有700多類産品的産量居世界第一位，包括：玩具佔全球的70%、鐘錶佔全球的70%、打火機佔世界的70%以上……同樣，我國水泥、鋼鐵、建材、造紙等行業的生産能力居世界第一。

　　“我們不缺技術、不缺資金，為什麼卻沒有那麼多的世界品牌呢”？李順德認為，在産品開發、産品製造、産品營銷這3個主要環節之中，我國的製造業的發展主要集中在産品製造這個環節，産品開發和産品營銷這兩個環節還很薄弱，定牌加工在我國經濟中佔據重要地位，這就是主因。

　　李順德説，沒有設計與品牌的製造不叫製造，由於缺少核心技術專利，我們一些企業不得不將每部國産手機售價的20％、計算機售價的30％、數控機床售價的20~40％支付給國外專利持有者。而從國際市場産品的價值上看，生産環節創造的增加值佔30%，70%來自以品牌為標誌的研發和營銷環節。知名品牌增值效應更明顯。

　　李順德認為，要加快推進經濟結構調整，不得不重視商標戰略。從企業來説，要想做大做強，從産業鏈下游走向高端，就不能僅僅輸出有形産品，更要輸出自己的理念、技術和管理等無形産品。

　　從政府來説，依靠消費，拉動內需需要商標戰略，2010年6月至今，歐洲奢侈品市場消費總額的65%屬於中國人就是最好的例子，同時，推進農業發展方式轉變也須實施商標戰略，因為實現農業産業化、農民組織化、企業集團化可拉長産業鏈，提升附加值，提高競爭力。

　　此外，加快發展文化産業、加快推進對外經濟發展方式轉變都與商標戰略密不可分。