宛成

　　新聞回顧：近來火爆的浙江衛視音樂節目《中國好聲音》，7月20日晚播出新的一期，雖然在圈內外繼續獲好評，不過質疑之聲依然不絕。特別是在賽前，有媒體爆出“好聲音”的四位明星導師出場費為2000萬元，被指酬勞高得離譜。7月21日，《中國好聲音》的宣傳總監陸偉表示，“2000萬元天價出場費”的傳聞並不屬實，因為“好聲音”跟浙江衛視合作方式不是以往的制播分離，而是新的合作模式，共同投入，獲利後分成。

　　與《中國達人秀》克隆《英國達人》的操刀模式一樣，《中國好聲音》複製了荷蘭的《The Voice》，而且雙雙取得了初期成功。前者離不開周立波的尖牙利嘴，後者離不開“明星導師”的指點江山——説白了，離不開明星嘉賓的捧場和包裝。

　　如何包裝、炒作，有訣竅！

　　一是選對人。7月20日的“明星導師”名單中，劉歡、那英赫然在列，一下子就抓住了觀眾的胃口，就跟中國移動找葛優做宣傳一樣好使。劉歡、那英等人，基本代表了內地上世紀60年代流行歌壇的實力，而且成就堪比同為上世紀60年代中堅的香港“四大天王”，基本可以吸引上世紀50、60、70、80年代的普通粉絲，故而具有強勢的票房號召力和收視率。找到了明星導師或大牌明星，就找到了絕佳的節目代言人。

　　二是會翻炒。找對了大牌，總得有出場費，像劉歡、那英這樣的“過氣得不夠充分”的一流歌手，應該開什麼價？對數字格外敏感的國人，自然不會放過對酬勞的關注。賽前，就有媒體預熱，爆出“2000萬元”出場費的猛料。平均每人500萬元？還是劉歡、那英拿大頭，其餘另外再分？不知道。劉歡或那英親力親為一場演唱會，能收多少錢？從市價上看，演唱會票房前三為劉德華、張學友、王菲，單場演唱會凈收入450萬元~550萬元，遠非劉歡、那英可比。

　　三是留餘地。讓劉歡、那英等四位明星導師辦一場演唱會，撐死拿1000萬元費用，何況只是一個新興的音樂選秀節目。雖説“流言止于智者”，但“2000萬元”的傳聞仍在傳播，只能由當事人“澄清”，説明星導師參與“分成”之類。其實，“分成”不是重點，因為此前的媒體爆料無疑受到主辦方的授意，否則何來具體數字？正是媒體參與了“好聲音”的集體炒作，先冒泡“2000萬元”嘩眾取寵，聚焦社會關注，給觀眾留下充分的想象餘地——至於節目如何已不重要，只要聲勢打響，剩下的就是數錢。

　　四是玩噱頭。看過7月20日節目的觀眾，看得出來誰是炮灰誰是健將，也看得出來劉歡對獻醜者“脫帽”的敬意——普通人“脫帽”可能什麼都不是，但讓劉歡“脫帽”就成了花邊新聞，不管劉歡的誠意如何，總是讓粉絲和好事者嘰歪成了重大“舉措”……

　　參賽者，衝著以理想為名的“成名”而來；明星導師，既上鏡宣傳又高價指點新人；主辦方，搶得先機贏得收視率，賺得褲襠裏儘是人民幣。嘩眾取寵又名利雙收，何樂而不為？至於節目優劣，早就不在你我的視野之內，到最後只能流於一種過度包裝的集體狂歡。