人民網北京7月20日電 （記者羅旭）7月14日，為期3天的首屆中國公益慈善項目交流展示會在深圳落下帷幕，吸引了26個省市區的260家公益慈善組織、104家基金會和12家科研機構參展。去年以來，公益慈善領域持續吸引著世人目光。今天上午，恩派公益組織發展中心（NPI）創始人、主任呂朝做客人民網強國論壇，以“公益品牌建設與創新”為題與網友進行在線交流。

　　有網友問，公益項目需要公眾的信任和口碑，在紅十字會在人們心中的形象大打折扣後，新生慈善公益項目如何快速樹立自己的形象？

　　呂朝回答説，近幾年，在公益領域有一些事件，像“郭美美”“盧美美”這些事件，雖然大部分出在一些官辦的慈善組織，或者是比較大型的，原來是全國性的公益組織，但是其實是給所有的公益組織提起了警告。因為公益項目在很大程度上是依賴於公眾資源的，而公眾資源是不是能夠給到這些組織，又是有賴於這些組織的公信力的。所以近幾年，很多公益組織都採取了比如説提高透明度，比如更多的和它的捐贈人、受益人互動溝通的方式，恩派也不例外。

　　對恩派來講，它是一個中間型的組織，資源來源主要是由一些機構提供的，即使是這樣，恩派一方面在所有宣傳資料上，儘量能夠披露更多的信息，比如恩派每年有年報，定期向資助人彙報工作，另外也向公眾通過微博，通過一些網站，提供恩派的一些信息。

　　當然更重要的還是內部組織管理，要更加加強，比如説恩派儘量能夠在內部，在完善管理的情況下提高效率，這樣能夠更好地使用捐贈人給的資源。另外，也建立了一些風險防範機制，因為對恩派來講，它的工作特殊性在於它所有的工作圍繞著服務對象，就是那些公益組織，尤其是初創期的公益組織。初創期的組織有一個共同特點，變化會比較大，比如人員流動率比較高，各種管理的能力比較低，規範性比較差。雖然這些機構和恩派之間只是一個合作關係，或者恩派就是幫助他們成長，但是他們如果一旦出現問題，對恩派也會有影響。當然對這個行業也會有影響。所以，恩派從幾年以前就開始注重NGO自律，有一些自律準則，希望他們能共同來簽署，來認同，在它的治理結構、財務管理、信息披露這些方面，恩派都希望這些準則能夠得到他們的支持。當然，恩派現在已經發起了公募基金會，也會向他們資助一些資金，在資助資金的過程中，也要求他們必須遵守自律準則。

　　呂朝説，最近由恩派發起的聯勸做了一個新的嘗試，聯勸是一個公募型的組織，它讓捐贈人在捐贈過程中發揮更多的作用。眾所週知，公益捐贈資金如何撥付，更多的是所謂專業人士、專家評委來起作用，而捐贈人捐款以後，其實就變成了弱勢群體，因為他很少參與或者很少知情善款如何使用，所以聯勸做了這方面的嘗試，邀請了一些普通捐贈人的評委，又找了很多專家給他們當參謀，如何使用錢，需要捐贈人來決策，但是專業性的問題請專家來當參謀。這個嘗試效果非常好，不光是捐贈人很滿意，被捐贈人，就是那些被資助的公益組織，也覺得這是他們第一次接觸到公眾捐贈人，在這個過程中，只有直接的、面對面的交流溝通，才更便於捐贈人去判斷，最終也激發他們的參與感和捐款積極性。