億讚普公司總裁羅峰發表演講: 裂變-互聯網經濟新通路

嘉賓現場互動論壇

　　中新網7月19日電 大數據作為中國互聯網行業新一輪的技術浪潮，不僅變革了信息技術行業本身，同時引發其它産業價值鏈的重構，整個商業乃至社會的邏輯和規則正在被改寫，各種新機會紛至沓來。2012年7月18日，來自國內外的數據營銷精英出席了億讚普(IZP)在北京舉行的數據營銷戰略研討會，共同見證了大數據所帶來的“進化的力量”。

　　技術的進化：互聯網經濟新通路

　　互聯網經濟要求企業必須從短缺時代的發展思維迅速轉變為過剩時代下的發展思維，而這一思維模式正是以對消費需求的把握與滿足為基礎的。如果説在傳統營銷時代，外資企業憑藉産業先發優勢一度在産品短缺時代佔據著市場競爭優勢的話，那麼在互聯網經濟時代，中國企業可以通過商業模式的變革，領先獲得未來商業發展的主動權。

　　從本質上看，互聯網經濟時代實現了産業角色以及流程的相對逆轉，消費者從之前的被動接受者轉變為需求的主動提出者。所以，準確把握消費需求的能力決定了互聯網經濟時代企業全球擴張的競爭力。在對於消費者需求的把握上，大數據展示出前所未有的力量。以億讚普的KAASTM(知識即服務)智慧雲媒體平臺為例，每天可以處理100T來自不同國家的用戶數據，通過數據挖掘和人工智慧算法，對海量互聯網用戶行為、網頁內容進行關聯分析，幫助企業建立清晰的目標受眾畫像，挖掘出其中蘊含的商業及營銷價值。

　　商業模式的進化：創新推動全球貿易

　　目前，中國已經進入産能大於耗能的階段，走出去成為企業發展的不二選擇。但由於受到資産規模、語言障礙及高營銷、高渠道成本等條件的限制，許多企業長期形不成拓展海外市場的能力。通過對全球大數據的挖掘與分析，及由此衍生的覆蓋海外的互聯網媒體平臺，億讚普幫助中國企業找到新的業務增長點。

　　億讚普正在幫助企業推行全球化F2C戰略，不同於B2C經過層層的代理和週轉，F2C幫助企業直接與消費者對話，是支持企業把産品從工廠(Factory)直接傳遞到用戶(Consumer)手中的端到端的解決方案。工廠是全球的，用戶也是全球的。

　　F2C模式對中國數字營銷行業發展而言，是一種商業模式及技術發展的里程碑。正如億讚普總裁羅峰在研討會上所説，F2C模式的推出，僅僅是一個開始，在大數據時代的背景下，技術與營銷思想的良性互動，會有越來越多的新模式、新思路、新方法得到展示和發揮，進化出無限的遐想空間與創新空間。

　　正如奧美將美國企業帶到全球，電通幫助日本企業走向世界，億讚普期待通過逐步覆蓋全球的媒體和廣告平臺，幫助中國企業走向世界的舞臺，這也是億讚普在大數據時代所展現出來營銷進化的力量。