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據新華社倫敦電（記者王子江）奧運會歷史上最嚴酷的品牌保護行動正在倫敦展開。倫敦奧組委禁止非贊助商與奧運會扯上關係，諸如“2012、獎牌、贊助商、夏天、運動會”等詞彙都成為敏感詞，需要小心使用。
倫敦奧組委一再警告，除了上述詞彙外，還有“金牌、銀牌、銅牌、倫敦”等近20個。昨日開始，300多名身穿紫色上衣的工作人員，在全英國範圍內進行非法盜用奧運標誌的檢查。根據一項特別法案，他們有權進入任何店舖和辦公地點進行檢查，並有權對不法商鋪處以最高兩萬英鎊的罰款。
在奧運會的40多個場館內，800多家零售商甚至已經被禁止出售薯條。這都是為了保證頂級贊助商麥當勞獨家出售薯條的權利。奧組委還警告全國上下的酒吧，他們可以在門口的小黑板上預告奧運會電視轉播的比賽，但如果在下面寫上出售的啤酒名稱，而恰好該啤酒品牌不在贊助名單上，也屬於侵權。
倫敦奧運會全部的114億英鎊預算中，有14億來自贊助企業。國際奧委會的11家全球頂級贊助商貢獻了其中的7億英鎊，另外7億來自倫敦奧運會的贊助夥伴。
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