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倫敦奧運會即將舉行，面對四年一度的奧運盛宴，國內三大電信運營商都表現出比以往更大的熱情，早早展開了一場沒有硝煙的奧運營銷“戰爭”。
中國移動相關人士介紹，7月1日至8月31日期間，在英國使用Vodafone網絡的中國移動客戶，漫遊資費大幅下降，國際漫遊通話、短信、上網資費均大幅降低。撥打電話與接聽電話均為每分鐘0.99元，發中國內地的短信只需0.15元/條，資費降幅高達62%，接收短信則免費。針對經常使用手機上網的客戶，中國移動還推出了GPRS漫遊優惠資費，只需0.001元/KB。
對此，中國聯通也推出新的奧運促銷套餐等一系列優惠措施，用戶只需選擇英國的02通信網絡，即可享受350元包200MB的奧運促銷流量套餐，漫遊英國接聽1.86元/分鐘，撥打當地電話0.96元/分鐘，撥打中國內地電話2.36元/分鐘。中國電信雖沒有推出專門的奧運優惠套餐，但自今年5月1日起，中國電信再次下調漫遊資費。事實上，奧運會一直被電信運營商視為擴大品牌影響力的機會，不僅加大了廣告投放，在業務推廣上也做足了功夫。
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