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老牌視頻網站酷6轉型 UGC道路任重道遠

發佈時間:2012年07月18日 08:12 | 進入復興論壇 | 來源:中國廣播網 | 手機看視頻


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  酷6網辦公室隨處張貼的海報上可見一行大字:酷6網,中國的Youtube。這是酷6網對自己的最新定位。

  從視頻播放平臺到類微博的視頻網站,酷6網自2006年創辦之初至今,從國內前三名的老牌視頻網站退出,轉身走上了UGC(即用戶生産內容)的道路。

  不悔轉型視頻UGC道路

  400名員工,2.5億月獨立訪問量,日上傳視頻超過10萬個。施瑜向網易科技透露上述員工和用戶數據。

  施瑜表示,酷6網目前主要流量來自於用戶上傳視頻,酷6網通過廣告收入與上傳視頻的用戶進行分成,“最高分成達到五成。”

  2011年,視頻網站爭相進入版權劇時代,酷6網在經歷高管換血和裁員風波後,公開宣佈放棄購買長視頻,轉身變成視頻UGC網站。

  酷6網的轉型與創始人李善友和現老闆陳天橋的不同發展理唸有關。酷6網自被盛大收購借殼上市後,李善友堅持斥資購買大片,而陳天橋則希望做視頻平臺止損。李善友於去年3月宣佈離職,並於近日售凈所有酷6網股票。

  李善友離去和酷6網轉型,酷6網因放棄長視頻失去了大量用戶,季度營收變化不大。而與此對比,優酷連續多個季度營收翻番。施瑜表示,轉型過後酷6網虧損已同期縮小,不後悔轉型走UGC道路,“我們會堅持走UGC道路,只做平臺不做自製和原創。”

  不會退市 盈利沒有時間點

  自去年宣佈放棄長視頻轉向視頻社區過後,酷6網已然退出視頻網站第一陣營之爭。施瑜坦言,儘管酷6網退出長視頻之爭,但酷6網仍然是國內三家上市的視頻網站之一,並不會退市。

  酷6網于近日回購李善友及其團隊所持所有股票,耗資807萬美元。隨後,酷6網董事會通過該項協議。

  施瑜表示,此次用於回購股票的現金全部來自酷6網。施瑜表示,酷6網不缺錢,李善友也想退出酷6網,至此雙方達成回購協議。據悉,截止2012年3月31日,酷6傳媒持有的現金和現金等價物為2179萬美元。

  陳天橋近日曾在內部會議上表示,酷6網肯定會成為國內首家盈利的視頻網站。施瑜對此表示,陳天橋的該説法不代表酷6官方言論,盈利時間點不能預測,但估計不會遙遠。

  公開資料顯示,酷6傳媒第一季度總營收為人民幣2947萬元,凈虧損收窄至人民幣1127萬元,比去年同期的凈虧損1088萬美元下降83.5%。

  酷6網能否成為中國Youtube

  酷6網想成為國內Youtube,並於今年年初與後者達成合作,在Youtube開設酷6頻道。但想做Youtube的不只酷6網,優酷和土豆兩家公司一直緊抓YouTube和Hulu兩種模式,一面利用用戶生産內容製造視頻社交,一面購買影視版權劇吸引用戶。

  根據易觀的最新數據,優酷和土豆分別佔據20.9%和11.5%市場份額,搜狐視頻、愛奇藝等位居其後。酷6網想成為UGC第一名,還面臨優酷和土豆等強大競爭對手。

  “酷6網要建立用戶對網站的黏度。”施瑜在採訪中多次提及用戶忠誠度,他表示,酷6網未來願景是成為基於視頻等富媒體的社交網站。

  除去競爭對手之外,類Youtube視頻網站目前在國內並未獨領風騷的一大原因,則是UGC內容並未滿足廣告主的投放需求,廣告收入並不能覆蓋其投入成本。

  蹤觀國內擁有視頻播放的社交網站平臺,新浪微博和人人網均擁有龐大的活躍用戶群,優酷和土豆則擁有最多的各類視頻資源,酷6網寄望成為第一名的UGC視頻網站,任重道遠。

熱詞:

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