在好不容易花6000萬美元鉅款了結商標官司之後，稍顯“狼狽”的蘋果終於要在國內開賣新一代ipad産品。

　　雖然“遲到”的蘋果新品是否還會在國內一如既往引發瘋狂搶購還未可知，但早已在全球多個國家和地區發售的“新ipad”是一款缺乏新意的産品，已經毫無爭議。

　　自喬布斯引領蘋果全球旋風以來，對很多消費者而言，買蘋果新産品，不單純是買一件美觀、方便、時髦的産品，更是買一個驚喜。

　　正因為驚喜不斷，才讓眾多“果粉”不惜加速淘汰手裏的蘋果産品，斥資追買蘋果推出的新品。在這種效應下，蘋果通過推陳出新，業績呈幾何效應增長。

　　然而，從iphone4S到第三代ipad，蘋果還是蘋果，同樣美觀、方便、時髦，唯獨沒有了驚喜。很明顯，蘋果的“新産品”是在老産品上的微調，以科技革命著稱的蘋果，祭出這種從外觀到功能都大同小異的産品，難脫創新乏力的“吃老本”之嫌。

　　如果説iPhone5沒有如期上市，反而弄出了讓市場失望的iphone4S是因為喬布斯突然辭世，那麼新iPad無新意已經找不出藉口，只能從側面印證蘋果公司遭遇創新乏力。

　　即將於7月20日在中國開售的新iPad，定價從3688元到6288元。這款已經在國外上市了半年多的“次新”産品，和上一代ipad2差異不大，僅在於硬體提升。

　　但尷尬的是，除了硬體，軟體和應用等蘋果創新的核心，在這款産品上沒什麼體現。眾所週知，蘋果當年挑戰微軟、英特爾、摩托羅拉、諾基亞等IT巨頭，靠的是應用創新，而不是拼硬體。

　　面對目前世界上增長最快、潛力最大的消費市場——中國，加速市場拓展、提升服務水平、提供迎合市場需求的産品，幾乎已經成為全球大公司的共識。然而，蘋果偏不，種種跡象表明，蘋果對中國市場不夠重視。

　　首先，蘋果在新品發售中，對中國內地市場的“差別對待”。

　　最新一代ipad在國內依舊“猶抱琵琶”，但實際上在海外市場上，已經上市4個多月，按蘋果目前的新産品“壽命期”，已經走過了差不多1/3。

　　而對中國市場實施“遲來”政策，是蘋果的慣用手段。中國市場為蘋果做出了巨大貢獻，蘋果卻把中國內地當作“三流市場”對待，並不符合市場公平。

　　其次，蘋果售後，在中國常“耍橫”。

　　近期，中消協聯合六省市消費者組織聯合發表蘋果維修合同不公平格式條款點評意見。在壓力下，蘋果悄然修改了有關條款，不但沒有公開道歉或聲明，而且條款修改仍有很多語焉不詳，消費者“受氣”恐怕依舊難免。

　　第三，蘋果在華惹上知識産權麻煩是緣于對中國市場的輕慢。

　　6月25日，曠日持久的蘋果與深圳唯冠就ipad商標案終於達成和解協議，結果以蘋果付出6000萬美元的鉅款，獲得了ipad商標在中國內地的使用權。ipad中國商標權訴訟這邊落幕，那邊江蘇雪豹又開始向蘋果發起知識産權訴訟。

　　如果説，蘋果屢屢在中國搞店大欺客，主要還是靠創新産品的吸引力才如此霸道，那麼，“新ipad”已是一款缺乏新意的産品，未來蘋果是否還會受到中國消費者“待見”，就只有“等著瞧”了。顯出“老態”的蘋果，如果不拿出讓世界眼前一亮的新産品、新技術，被趕超、被替代，甚至被遺忘，也只是時間問題。