庫克來中國了，這是他第二次來中國，但卻是蘋果公司CEO首次訪華。

　　由於已逝的蘋果前CEO史蒂夫 喬布斯從未到過中國，而且此前每次蘋果新一代iPhone發佈，中國內地市場都不在首批名單，因此此次庫克以CEO身份訪華，被業內認為蘋果在中國市場策略的巨大改變。

　　為何庫克在此時來中國？蘋果中國公司發出的聲明表示，庫克與中國的官員進行了會晤，並表示中國市場對蘋果公司非常重要，蘋果公司期待在中國有更大的投資和發展。庫克的目的非常明顯，因為他認為中國不能再被這樣忽視下去了。

　　中國市場目前是蘋果全球第二大市場，但每個新産品發佈，中國內地消費者都要等上好幾個月才能用上，而且還要花比其他國家和地區的消費者貴很多的價格才能體驗，同時，蘋果的售後服務一直是消費者投訴的重點，蘋果對中國內地用戶的“不待見”已經讓不少“果粉”怨言不斷。

　　同時，喬布斯時代的結束，蘋果在産品創新已經出現“缺鈣”，iPhone4S以及iPad3都被消費者批不“給力”，剛剛上市的iPad3被爆出溫度過高等問題。甚至有用戶表示，iPhone4S和iPad3都沒有跨越式創新，難道蘋果也變成一個“換殼公司”了？

　　新産品的“缺鈣”讓蘋果不再、也無法繼續“傲慢”了，從上個月開始，蘋果官網已經取消了iPhone4S“每人購2台”的限制。從此前的“饑餓營銷”到現在的貨源充足供應，甚至“白菜價”供應，蘋果産品在中國內地市場不再是“難買”的代名詞。

　　另外，中國三大運營商2011年的利潤總和僅為蘋果同期利潤的七成，媒體報道運營商為蘋果打工，因此運營商不再捆在蘋果“這一棵樹”上，大力發展與其他手機廠商之間的合作關係，這對蘋果並非好消息。

　　而目前，蘋果與深圳唯冠之間的商標糾紛未了。而微軟與諾基亞正準備聯手大幹一場，日本的索尼、NEC正回歸中國市場，外圍環境也對蘋果不利。

　　與此前喬布斯的做法相比，庫克深知中國市場的重要，因此庫克的到來，被業內看作蘋果在中國開始“變軟”。

　　或許，下一次蘋果新品發佈，“China”會出現在首批名單中，中國內地用戶能第一批體驗“上帝”的感覺。