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王老吉越“喝”越上火 同根相煎誰能“吉”

發佈時間:2012年07月16日 09:10 | 進入復興論壇 | 來源:東莞時間網-東莞日報 | 手機看視頻


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  “煮豆燃豆萁,豆在釜中泣,本是同根生,相煎何太急。”一首《七步詩》成就了曹植文學成就的最高點,而所謂臥榻之側豈容他人安睡,兄弟相殘,又成就了曹丕的帝位。同根相爭,不是你死就是我活,這是一場零和博弈。

  然而並非所有的爭鬥,都是你失去我就得到,都能有這樣勝利的一方。譬如鷸蚌相爭,結果是兩敗俱傷、漁翁得利。

  廣藥加多寶之爭何時了,同根相煎誰能“吉”?有人説,兩者之爭沒有贏家,而且會損害整個涼茶行業。或許不然,似乎涼茶之爭不像牛奶之爭,涉及産品品質問題,結果導致整個奶業危機,讓豆奶在一剎那間崛起。

  從廣藥加多寶之爭的焦點來看,從商標訴訟、銷售渠道訴訟、外包裝訴訟,再到目前最新進展的“王老吉商標許可協議日期”之爭,訴訟並未涉及産品質量本身,是外圍利益的搶奪。至於兩者之間,是兩個品牌都能深入人心,還是非有個你死我活的結局,或者兩敗俱傷,第三種涼茶趁機登場,目前尚未見分曉。

  不過,倒的確讓我們都記住了王老吉之外的另一種涼茶——加多寶。至於説消費者以後選擇哪種涼茶,或許就要看兩者相爭時,在奪取公司利益時,對産品和消費者心理的營銷了。

  廣藥加多寶兩者之間,這種反復博弈過程中,究竟有沒有一個納什均衡點,最終有沒有走向合作博弈的可能,還是一場完全的零和博弈,只能是邊走邊看了。而對於在觀看王老吉商標再燃戰火的局外人,如何在這種博弈中得出些可資借鑒的地方才是正道。詳見C06《加多寶的法律風險管理之殤》

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