奧運蘊藏的巨大商機，讓國內外彩電廠家和渠道商一改歷年9月發動促銷大戰的慣例，提前兩個月就開打價格戰。7月10日，記者從河南蘇寧、國美、永樂等賣場了解到，近兩周鄭州各大賣場的彩電品類均呈現爆髮式增長的態勢，銷售相比去年同期大幅上升，眾多賣場的彩電産品銷量更是創下歷史新高。

　　發力“奧運會” 平板電視新品足量供應

　　在奧運會開幕前夕，各大合資品牌、國産品牌平板電視廠商已經將更適合觀看賽事畫面的新品平板電視全型號足量供應到國美等各大賣場，加之今年6月1日啟動的節能家電補貼，以及啤酒、液晶電視等贈品，使得國美平板電視的銷售如火如荼。

　　為了讓更多消費者在家也能享受到3D奧運的震撼，蘇寧聯合夏普、三星、TCL、海信、創維、長虹、康佳等國內一線彩電品牌，共同打造3D金牌觀賽平板盛宴。在走訪中了解到，受倫敦奧運會賽事推動，不少鄭州市民家裏的彩電也趁勢“更新換代”了。從一賣場反饋的數據來看，7月以來賣場的彩電總銷售量已近5000台，比去年同期增加65%；其中50%左右為智慧LED平板電視，高清消費熱情被全面喚醒。而從購買尺寸來看，大中尺寸平板彩電已經成為消費熱點。該賣場彩電相關負責人介紹説，隨著消費者對彩電等家用電器要求的提高，擁有HDMI和USB接口、高能效、屏幕在42英寸以上、物理分辨率達19201080的彩電成為當下消費者購買的首選。此外，擁有3D、智慧的平板彩電也越來越受到消費者的歡迎，具有節目記憶回放功能的彩電更受一些市民青睞。

　　家電企業學走奧運後門

　　7月7日，倫敦奧運會火炬傳遞進入第50天，從英格蘭的切姆斯福德到著名的劍橋，五星電器CEO王健作為當天的44號火炬手現身火炬傳遞現場。他是在倫敦時間上午11時27分開始火炬傳遞的。短短3分鐘的時間裏，讓不少人記住了王健和他的五星電器。

　　王健作為火炬傳遞者，就是對五星非常好的一個宣傳。家電專家羅清啟表示，家電産品中可以和奧運聯絡的元素有很多，比如能接收高清信號的全高清液晶電視，能提升動態畫質、防拖影現象的相關技術等，這些都能增強奧運賽事的觀賞效果。總之，要使産品與奧運先挂上鉤，要推出與奧運相關的一系列家電産品，涵蓋空調、冰箱和洗衣機等領域。

　　“非奧運營銷不光在企業品牌傳播方面可以有大的作為，企業擁有的精神與價值同樣可以放射出持久的光芒。因此，中國家電企業在倫敦奧運會的營銷就是要加深消費者與品牌的情感聯絡，提高品牌忠誠度。” 羅清啟説，有關研究表明，奧運會的賽後影響力至少可以持續兩年，同時，奧運營銷是一場豪門盛宴，希望沒有拿到“門票”的家電企業能真正繞道而行，從而達到企業的奧運營銷目標。　（記者 樊無敵）