“。中國”域名是代表中華民族文化的全球頂級域名，近年來其品牌傳播和營銷價值越來越受到各行業的重視。在家電領域，通過註冊“。中國”域名增強企業營銷效果、塑造網絡品牌的做法更是受到企業廣泛青睞。

　　相關資料顯示，在此前發佈的《財富》雜誌2011年中國500強排行榜上，包括“青島海爾“廣州美的“珠海格力”“四川長虹”、等多家知名家電企業入圍100強。入圍百強的家電企業均註冊了“。中國”域名，其中多家企業已啟用“。中國”域名，網民可通過在地址欄中輸入這些企業註冊的“。中國”域名實現對其網站的便捷訪問。

　　據了解，傳統家電企業啟用“。中國”域名源於互聯網經濟發展帶來的巨大商機。相關調查表明，2010年我國網絡購物迅速發展，全年銷售額達到4500億元。其中，家電發展迅猛，已成為繼服裝後的全國第二大電子商務交易領域。此外，據中國互聯網絡信息中心聯合中國家電行業協會調查顯示，國內家電企業已廣泛應用網絡，其中80%以上的家電企業註冊了公司域名並建立公司網站，用於企業形象宣傳和産品推廣。

　　但另一方面，在電子商務市場井噴的同時，家電企業在互聯網品牌建設中的營銷滯後問題，尤其是利用互聯網基礎資源進行品牌建設的缺失問題逐漸暴露出來。許多中小企業不了解如何借助一個好的互聯網域名尤其是中文域名進行網上品牌的傳播及營銷。