“更多信息請搜索關鍵詞你好，色彩”。在佳能的廣告語中，用以吸引消費者進一步了解産品信息的方式是，主動提示用戶通過搜索引擎搜索關鍵詞。其實不只是佳能，已經有越來越多的知名品牌，在其電視、平面、廣播等傳統廣告中融入互聯網端的搜索入口。

　　“無論你在別的媒體上怎麼做廣告，最終消費者都會到搜索引擎上來搜，以獲取更詳細的信息。”博雅立方營銷機構創始人田傳釗認為：“這是不可逆轉的消費行為趨勢”。

　　企業總是希望通過各個媒介渠道吸引消費者的注意，從傳統的電視、廣播和平面媒體，到門戶、微博等線上平臺，企業營銷已經“全面開花”。以凡客為例，其以韓寒、李宇春等明星代言的平面廣告遍佈各大地鐵、公交站，官網的促銷活動此起彼伏，而其官方微博也是發起營銷活動的重要陣地。如此多的媒介渠道也給企業帶來一些問題，由於這些渠道具有不同的入口，消費者在想要了解企業和産品的相關信息時，需要在不同渠道中跳轉，繁瑣的步驟會降低消費者的興趣度他們更需要一個匯集企業重要信息和營銷渠道的統一收口。

　　面對這一問題，很多企業開始重視搜索引擎的營銷價值，因為當企業的各種營銷手段對消費者産生一定影響時，他們往往會借助搜索引擎進一步了解企業的相關信息。而此時，百度品牌專區的“營銷收口”價值就凸顯出來。

　　百度品牌專區是在用戶搜索品牌關鍵詞後，在屏幕2/3的區域中呈現的企業專屬資訊平臺。根據研究數據，有60%的用戶是在消費決策前搜索品牌關鍵字，因此購買意願十分強烈。而當搜索結果以品牌專區這樣的形式呈現時，可吸引用戶100%的關注率，用戶關注時長佔頁面整體注視時長的1/4。這有效地將目標人群帶入品牌官網，減少搜索流失，由此帶來的購買意願的增長超過50%。可以説，百度品牌專區將消費者的關注度轉化成購買意願，企業之前的營銷行為在這裡變成了實際的價值，廣告主的傳播效能得以極大的提升，營銷費用在品牌專區立刻實現回報。

　　以知名汽車品牌寶馬為例，當前在百度輸入“寶馬”，搜索結果最上方立刻呈現出寶馬專屬品牌專區。其中既包含直接的産品信息，也有“BMWX之旅”等熱點品牌活動。另外，還包括了寶馬中國官方微博互動區，消費者可以實現一鍵關注。所有産品、品牌和活動信息的集中呈現，都能夠讓消費者無需多次跳轉寶馬官方網站和微博等平臺，即可完成與寶馬的全方位溝通，推動消費者形成購買意願。而通過右上方的活動入口，還能預約試駕，進一步促成消費行為的産生。寶馬品牌專區實質上成為其購車的第一入口。

　　據了解，從2007年推出至今，已經有1000余家企業在百度上建立了自己的品牌專區，像寶潔這樣的品牌廣告主甚有不止一個品牌專區，旗下的飄柔、清揚等産品線都有自己的品牌專區。不僅如此，寶潔還專門為其奧運營銷活動“感謝媽媽”設立了品牌專區，統合旗下所有形象産品與消費者深度溝通。

　　知名營銷專家、華揚聯眾CEO蘇同認為，搜索引擎是用戶消費的“臨門一腳”，用最簡潔和最完美的方式激發消費者的“消費衝動”，並將其轉化成實際線上消費，這是百度品牌專區對品牌企業最重要的“營銷收口”作用。