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揚子晚報:“唯冠咬蘋果”是法律的事,不是道德的事

發佈時間:2012年07月03日 10:05 | 進入復興論壇 | 來源:揚子晚報 | 手機看視頻


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  輕輕咬一口,就是6000萬美金。廣東省高級人民法院透露,蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標案達成和解,蘋果向唯冠支付6000萬美元(7月2日中新社)

  自從“唯冠”與“蘋果”發生爭執以來,道德就一直扮演著重要角色。即使現在,雙方和解,還是有不小的聲音認為“唯冠咬蘋果”不厚道,唯冠有落井下石、借機勒索之嫌。似乎唯冠贏了官司,輸了道德。

  這樣的道德渲染,不一定是壞事。這在一定程度上説明,道德在人們心目中有著極其重要的位置,這在消費主義盛行的時代背景下,顯得難能可貴。然而,道德是建立在真相基礎上,而真相有可能是被操縱的。回到“唯冠”與“蘋果”之爭上來,在雙方“精緻的利已主義”掩飾下,真相絕對不是公眾眼睛看到的、耳朵聽到的那麼簡單。而且,市場有著本身的規律,並不是所有的市場現象,都可以用道德來形容來理解。特別是那種對弱者的同情,説説可以,真將其當成市場準則,那市場經濟也就成“四不像”了。

  “唯冠咬蘋果”,誰對誰錯並不重要。重要的是,這本是一個市場行為,那就要按照市場的規矩來辦,最終交給法律來裁決。

  不可否認,蘋果是一家值得尊敬的企業。而其前任CEO喬布斯,更是以其傳奇經歷,為蘋果吸引來了遍佈全球的“果粉”。但如果用道德來評判,這只“蘋果”也遠遠沒有我們想象的那麼香甜。而一個失敗的“唯冠”,也絕不是我們想象的那麼一無是處。

  蘋果以其眼光,做出了市場;唯冠以其眼光,做出了商標。在這個不缺技術的年代下,蘋果勝出更多在於眼光。蘋果以其卓越眼光,走上了一個別人不敢走、走不了的道路。而唯冠註冊了iPad商標,靠的也是眼光。如果你也有唯冠的眼光,能夠搶在蘋果或者其他500強前面註冊一個商標,那這個眼光,就會換來真金白銀。這就是市場,有時很複雜有時又很簡單。只是這種“簡單”,是以眼光為支撐的,也是有風險的。

  就最終結果來看,無論輸了官司贏了官司,只與眼光有關,而與道德無關。因此,我們實在沒有必要盡情地用道德來渲染“唯冠咬蘋果”。雙方能夠選擇法律調解,説明雙方其實都不相信道德審判;雙方能夠達成和解,充分説明,真相並不是當初雙方説的那一樣。這一事件給我們最大的啟示就是,如果你有眼光,那別人就不會咬到你;如果你有眼光,那就跑到市場前面,實在乏力了,也可以在半山腰停下來等著吃蘋果。

  (江蘇 毛建國)

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