北京時間6月30日消息，據國外媒體報道，投資銀行分析師比爾 肖普（Bill Shope）在發給客戶的報告中指出，蘋果iPhone和iPad用戶群的價值約為2950億美元。在接受調查的1000名消費者中，有23%的人稱不管競爭對手平臺提供優惠的折扣價，他們都不會離開iOS平臺。

　　肖普（Bill Shope）在報告中表示，華爾街傾向於將蘋果視作一家硬體公司，唯一的價值就是不斷推出的熱門産品，但卻沒有把iPhone和iPad用戶對iOS平臺的異常忠誠算進蘋果的價值中去。

　　於是，肖普進行兩部分研究，試圖弄清楚這些無形資産的價值。

　　首先，他計算了從iOS平臺轉到谷歌Android平臺所需的成本。然後，他對1000名iPhone和iPad用戶進行了調查，以確定競爭對手提供什麼樣的折扣價格，這些用戶會改用其他産品。

　　本週五，他在發給客戶的研究報告中公佈了相關結果。其中的關鍵點包括：

　　iOS用戶非常忠誠。94%用戶的下一步智慧手機或平板電腦可能或很有可能仍然是蘋果産品。超過五分之一的受訪者稱，競爭對手的折扣再怎麼高也不會讓他們改換門庭。

　　改用蘋果競爭對手産品成本高。顯性的轉換成本（更換音樂、應用等等），平均每台設備花費122-301美元。隱性轉換成本（蘋果的客戶服務更好）讓iOS平臺更具粘連性。

　　iOS客戶群數量巨大。肖普預計，截至本週六（蘋果第3財政季度結束），iOS設備總數超過2.81億台，同比增長72%。利用蘋果毛利率和平臺侵蝕等降低後的混合平均售價，肖普計算出每名iOS用戶的生命週期價值為1053美元。

　　蘋果最大的價值是它的客戶群。肖普將1053美元乘以2.81億，得出了蘋果用戶群價值約為2950億美元。這是蘋果目前市值的約55%。肖普還表示，這還沒有考慮到蘋果1100億美元的現金儲備，快速增長的用戶數，Macintosh和傳統iPod業務以及相關內容、服務和周邊設備的價值。

　　肖普在報告中寫道，未來iOS平臺的價值有急速下降的風險，導致的原因包括創新失敗、監管審查、市場飽和、平臺競爭和轉換成本下降等。但肖普指出，這些風險已經被考慮進蘋果的折現價值中。

　　蘋果目前仍是高盛的業內首選股，它為蘋果設定的一年內目標價為850美元。本週五蘋果收盤價為584美元。（柯山）