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中國企業贊助歐洲盃"失位" 日韓對手搶佔市場

發佈時間:2012年06月27日 17:40 | 進入復興論壇 | 來源:中國新聞網 | 手機看視頻


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  當韓國和日本的公司屢屢出現在歐洲盃贊助商隊伍中時,中國企業在歐洲盃上卻難覓身影,這與中國球迷和媒體的關注度相比明顯不對稱。對於眼球經濟來説,歐洲盃是個極佳的舞臺,中國企業的集體缺失不得不讓人感嘆,我們的國際眼光還是有所欠缺。

  歐洲盃僅僅是歐洲的事?

  2012年歐洲盃籠罩在歐債危機的陰霾下,但這並未妨礙超級公司投入這場花費不菲的“賭博”,尋求品牌飛躍。一個樂觀的統計稱,哪怕是在經濟衰退的年份,體育贊助仍佔據全球贊助市場六成以上的比重。本屆歐洲盃有9個全球贊助商:可口可樂、麥當勞、阿迪達斯、嘉士伯啤酒、現代起亞汽車、嘉實多潤滑油、ORANGE(橙)電信、夏普、佳能。

  “歐洲盃已經不僅是歐洲的賽事。”作為三個亞洲贊助商之一的某公司工作人員表示,公司通過與歐足聯簽署贊助2012年歐洲盃合作協議,已在全球開展營銷活動。“除了在所有比賽場館滾動展示企業形象廣告,其相關産品的廣告也已在2012年歐洲盃官方廣告橫幅和網站上展示。我們希望借此提升品牌知名度和美譽度。”

  從體育營銷的角度説,真正的頂級賽事目前仍是稀缺資源。除了兩家之外,本屆歐洲盃贊助商都是繼上屆之後再次贊助歐洲盃的,可從側面説明歐洲盃的商業價值。有數據統計,2008年大賽播出時,累計有66億人次觀看,覆蓋231個國家和地區,可以看出這是名副其實的世界級體育賽事。

  高門檻致中國企業缺席?

  早在2004年歐洲盃上,一家來自中國台灣的電腦公司曾經作為贊助商與歐洲盃牽手;2010年南非世界盃,一家中國公司也將廣告打到了賽場。但在2012年歐洲盃上,這樣的場面沒有出現。中國企業今年缺席歐洲盃全球贊助商,“高門檻”被視為“捂緊錢袋”的主因。

  英國《金融時報》報道稱,一些頂級賽事的贊助金額並非中國企業所能承受的。歐冠單個賽季的贊助金額就能達到5000萬歐元。捉襟見肘的經濟形勢,可能迫使一些歐洲賽事調低贊助門檻,但與中國公司的心理價位仍相去甚遠。在體育營銷領域摸爬滾打多年後,越來越多的中國公司更加理性,不願再盲目地一擲千金,他們可能更願意選擇與具體的球隊或球星合作,更有針對性,投入則小得多。

  與倫敦奧運會時間接近,也在一定程度上影響了中國企業贊助歐洲盃的熱情。也有人表示,因為7月28日開幕的倫敦奧運會將分散各企業的營銷預算,在兩個相距不足一個月的國際重大賽事上做營銷功課,中國企業勢必有所取捨。

熱詞:

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  • 2004年歐洲盃