當韓國和日本的公司屢屢出現在歐洲盃贊助商隊伍中時，中國企業在歐洲盃上卻難覓身影，這與中國球迷和媒體的關注度相比明顯不對稱。對於眼球經濟來説，歐洲盃是個極佳的舞臺，中國企業的集體缺失不得不讓人感嘆，我們的國際眼光還是有所欠缺。

　　歐洲盃僅僅是歐洲的事？

　　2012年歐洲盃籠罩在歐債危機的陰霾下，但這並未妨礙超級公司投入這場花費不菲的“賭博”，尋求品牌飛躍。一個樂觀的統計稱，哪怕是在經濟衰退的年份，體育贊助仍佔據全球贊助市場六成以上的比重。本屆歐洲盃有9個全球贊助商：可口可樂、麥當勞、阿迪達斯、嘉士伯啤酒、現代起亞汽車、嘉實多潤滑油、ORANGE(橙)電信、夏普、佳能。

　　“歐洲盃已經不僅是歐洲的賽事。”作為三個亞洲贊助商之一的某公司工作人員表示，公司通過與歐足聯簽署贊助2012年歐洲盃合作協議，已在全球開展營銷活動。“除了在所有比賽場館滾動展示企業形象廣告，其相關産品的廣告也已在2012年歐洲盃官方廣告橫幅和網站上展示。我們希望借此提升品牌知名度和美譽度。”

　　從體育營銷的角度説，真正的頂級賽事目前仍是稀缺資源。除了兩家之外，本屆歐洲盃贊助商都是繼上屆之後再次贊助歐洲盃的，可從側面説明歐洲盃的商業價值。有數據統計，2008年大賽播出時，累計有66億人次觀看，覆蓋231個國家和地區，可以看出這是名副其實的世界級體育賽事。

　　高門檻致中國企業缺席？

　　早在2004年歐洲盃上，一家來自中國台灣的電腦公司曾經作為贊助商與歐洲盃牽手；2010年南非世界盃，一家中國公司也將廣告打到了賽場。但在2012年歐洲盃上，這樣的場面沒有出現。中國企業今年缺席歐洲盃全球贊助商，“高門檻”被視為“捂緊錢袋”的主因。

　　英國《金融時報》報道稱，一些頂級賽事的贊助金額並非中國企業所能承受的。歐冠單個賽季的贊助金額就能達到5000萬歐元。捉襟見肘的經濟形勢，可能迫使一些歐洲賽事調低贊助門檻，但與中國公司的心理價位仍相去甚遠。在體育營銷領域摸爬滾打多年後，越來越多的中國公司更加理性，不願再盲目地一擲千金，他們可能更願意選擇與具體的球隊或球星合作，更有針對性，投入則小得多。

　　與倫敦奧運會時間接近，也在一定程度上影響了中國企業贊助歐洲盃的熱情。也有人表示，因為7月28日開幕的倫敦奧運會將分散各企業的營銷預算，在兩個相距不足一個月的國際重大賽事上做營銷功課，中國企業勢必有所取捨。