一條由眾多網友接力，並有多位名人轉發的尋人微博，被警方證實所謂失蹤女孩查無此人。網友開始懷疑，這是一家公司的惡意營銷策劃，通過透支網友信任以達到宣傳的目的。眾多參與轉發的名人和網友大呼“傷不起”，並呼籲警方介入調查。

　　虛假的尋人微博

　　6月24日，尋找失蹤兒童的民間公益組織“寶貝回家”發佈的一條微博稱，6月1日，一位名叫劉艾菲的10歲小女孩在南京雨花區紅山動物園走失，對於小女孩的特徵描述是有酒窩，雙眼皮，穿一條安奈兒的連衣裙。微博中還附上了這名女孩和她所穿衣物的照片。

　　潘石屹、陳坤、史航等多位名人以及新浪江蘇新聞中心官方微博“江蘇身邊事”都轉發這一微博。然而25日經警方證實所謂失蹤的10歲女孩查無此人，而且警方及紅山動物園均未接到報警。“寶貝回家”負責人向本報記者表示，這條微博是由志願者“老鬼”通過QQ向求助者詢問相關事宜之後發佈的，在被證實屬虛假信息之後，“老鬼”就再也沒聯絡上這位求助者。

　　眾多轉發這條微博的名人和網友們，表達了對這一欺騙行為的不滿，並且有網友要求警方介入調查。

　　安奈兒的品牌營銷？

　　有網友懷疑，這條微博的背後其實是安奈兒服裝公司的惡意營銷策劃。因為在微博的配圖中，除了女孩的照片外還附上了佔比例較大的安奈兒童裝圖片，網友大呼，“一看就像是淘寶的”。

　　編劇“鸚鵡史航”在微博表示質疑：“最初報案信息不説孩子穿什麼顏色裙子，只説穿安奈兒連衣裙，為何？”並呼籲有關部門對此嚴懲，“有人報假案，消費侵蝕公眾愛心，請追查到底。微博每天很多類似信息，不殺一儆百，將無人有信心轉發施援”。

　　“寶貝回家”負責人告訴記者，一般來尋人的求助者，對於失蹤者穿著方面的描述都是關於顏色、樣式、圖案等，“從來沒見過一上來就説穿什麼牌子的”。

　　網友“中海互動”表示：“這樣的營銷，害了品牌，毀了良心，傷了人心，未來還會埋汰了行業。”

　　“也許是躺著中槍”

　　針對網友的諸多質疑，安奈兒在其官方微博發表鄭重聲明：安奈兒對於此事事先並不知情，絕非企業蓄意炒作，堅決支持相關部門徹查！

　　而“寶貝回家”負責人也認為，此事可能屬於個人惡意登記虛假信息，企業都有自己的企業文化，一般不會通過公益的方式進行炒作和營銷。

　　博瑞艾科品牌營銷機構總經理梅峰在接受《國際金融報》記者採訪時表示，網友憤怒是因為他們認為這條微博濫用了人們的同情心。利用公益方式進行營銷並沒有什麼錯，但是如果發佈虛假信息或者超越道德底線，這樣的行為便是可恥的。但在梅峰看來，該條微博不一定是安奈兒的營銷推廣，“也許（安奈兒）是躺著中槍”。

　　梅峰表示，“微博營銷一般出於商業目的，虛假信息通過公益營銷風險過大，拆穿之後負面影響遠大於正面影響。雖然有時候沒名聲不如臭名聲，但一般是基於個人而言，對於企業來説，通常不會拿自己的品牌和聲譽開玩笑。”