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圖文:好名字能讓票房飛起來?

發佈時間:2012年06月26日 11:13 | 進入復興論壇 | 來源:楚天金報 | 手機看視頻


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楚天金報訊 圖為:《廚子 戲子 痞子》海報

  圖為:《色 戒》海報

  圖為:《功夫之王》劇照

  本報記者龍京 實習生金麗

  被影迷寄予厚望的管虎新作《虎烈拉》,近日突然變更成《廚子 戲子 痞子》,充溢著鄉土氣息。聯想到之前的《雨果》與《賽德克 巴萊》,記者不禁要問,一個好的電影名字果真能讓票房狂飆突進?

  改名成風

  多個“馬甲”司空見慣

  《色 戒》原名《老易的故事》,《功夫之王》原名《雙J計劃》……也許你會驚嘆一句,原來這些大家耳熟能詳的影片都改過名字啊!其實,改名之風在電影圈內風行已久。人的名字本來就講究,更何況一部面對億萬影迷的電影呢?

  舊貌換新顏,改名無非是奔一個好彩頭。從《魔術時代》到《魔術外傳》一直到最終的《最愛》,顧長衛稱這是自己輾轉反側的結果,因為生死絕戀用任何語言都難以形容,最終還是要回到樸實的“最愛”二字上。而從平淡無奇的《老易的故事》改成眾人皆知的《色 戒》,李安稱片名帶有中國傳統的辯證思維“色”是感性,而“戒”是理性。所以無怪乎《賽德克 巴萊》被批片名難懂。儘管該片得到媒體交口稱讚,國內最大的萬達院線也鼎力支持,票房卻仍然愁雲慘澹。有人笑言應該把“賽德克”記成“德賽克”,聊且一聽,道理卻不假。

  “其實我挺喜歡"虎烈拉"這個片名,但是觀眾聽上去可能不會明白。相比"虎烈拉",《廚子 戲子 痞子》直接簡單,有玩鬧感,希望觀眾能更容易理解影片信息。”管虎接受記者採訪時,直言讓觀眾了解明白影片最重要,“片名是我和黃渤三人一起想的,既然是商業片,所以從名字開始,商業到底。”

  眾説紛紜

  品質賣相兩者兼顧

  片名果真如此重要嗎?據了解,在好萊塢,片名的確非常重要,甚至和主演陣容平起平坐,是需要經過反復調研和琢磨才得出的智慧結晶。今年上映的《黑衣人3》、《碟中諜4》、《地心曆險記2》等好萊塢影片,無一不是簡潔明了,信息表達明確。“片名絕不是一部電影成敗與否的最決定性因素,最大的影響還是質量、可看度。”有娛樂圈“小諸葛”之稱的譚飛發微博表示不可盡信片名。在譚飛看來,名字生僻的《阿凡達》拿下影史上的最高票房,跟名字沒任何關係;而被影迷們熱捧的《盜夢空間》,即便直譯成《奠基》,票房也不會差。

  在電影院,片名導致觀眾“用腳投票”的現象更為直接,“片名還是簡單易懂比較好。”金逸國際影城銷品茂店市場主管孫威説,“我記得兩年前有部影片原本名字叫《天長地久》,影迷都不知道是什麼意思。後來改成了《80後》,至少年輕人會去看了。”據介紹,電影院雖然都挂有影片宣傳展板,但還是有不少影迷容易“望文生義”。記者了解到,《三個火槍手》此前並沒大張旗鼓地做宣傳工作,卻因其與經典小説同名而“悶聲發財”。

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