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記者手記
本屆歐洲盃，沒有一家中國企業贊助，這使得波蘭和烏克蘭這兩個國家少了一些來自中國的商業元素。
據歐足聯估算，本屆歐洲盃每場比賽吸引全球1.5億以上電視觀眾，決賽將有超過2.5億電視觀眾。歐洲盃觀眾中，中國球迷佔了相當一部分。相當多的中國球迷認為，歐洲盃球隊的實力更整齊，平均水平高於世界盃球隊，而世界盃如果沒有巴西和阿根廷隊，整體觀賞性將遜於歐洲盃。但中國本土主要的體育用品製造商的看法則不同，他們覺得歐洲盃就影響力而言，畢竟還是一項區域性的賽事，與中國的關係並不大，更何況還有時差的因素。
一項調查顯示，中國企業去年在歐洲的投資額為2010年的3倍，達到100億美元，這些投資大多為商業行為。
“從根本上説，中國企業不是可口可樂，不是VISA，更不是麥當勞，所以中國企業一定要先把品牌影響力做大。而體育賽事是一個很好的平臺。”一名業內人士説，“可惜，目前中國企業對品牌所帶來的價值還沒有足夠的意識。”
儘管中國企業在贊助歐洲盃方面興趣寡淡，但仍有不少50家企業預訂了“歐洲盃貴賓接待計劃”的名額。報名、付費參加這個高端派對的人士，能與各國名流、歐足聯高官在限量貴賓包廂內觀看比賽和交談。這名人士表示，“在一個相對輕鬆的氛圍中，大家穿著T恤聊著足球交朋友，這樣生意就好談了。”田園圃
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