臨近端午節，走在路上看見不少人提著包裝精美的粽子禮盒，讓人有種置身中秋，月餅禮盒滿街跑的錯覺。中國四大傳統節日中，春節和中秋節因有家人團聚之意帶動了禮品市場，“送禮”幾乎成了這兩大節日的標簽之一。而自2008年節假日條例修改，端午假期的確認使得一年中親友聚會又多了一次機會，這也為端午節的“送禮熱”帶來了契機。

　　商家斷然不會放過任何商機，端午前一個月，各大超市、粽子廠商已經開始摩拳擦掌，將粽子禮盒陳列上架，擺到顯眼的位置。近三年來，端午粽確實如同中秋月餅一般在向精緻化、禮盒化發展。據杭州世紀聯華運河店的倪經理介紹，以前端午粽也有禮盒裝，但只有個別品牌，銷售一般。從2010年開始粽子禮盒種類逐年豐富，禮盒裏除了粽子還增加了鹹鴨蛋等産品，包裝從紙盒裝擴展到竹籃裝、鐵盒裝等，大有將端午節做成春節、中秋之後的第三大全民消費節日之意。今年聯華運河店更是精心準備，為消費者提供豐富的選擇，包括散裝粽在內7個品牌75種單品，能夠滿足不同需求，截至6月19日聯華運河店的禮盒粽總體銷量相比去年增長30%以上。

　　不過，最終為端午節買單的依然是消費者。中秋節月餅的高檔化消費曾招來不少非議，端午節是否會成為第二個中秋節，還需要看消費者到底願意花多少錢買單。中秋節除了月餅還有酒品、保健品等選擇，粽子卻是端午節的絕對主力産品，以這點來看，對於端午消費目前消費者仍以實惠為主。在杭州聯華慶春店裏挑選粽子的消費者大多表示，買回家自己吃的粽子，20元左右的4隻裝散裝粽就已足夠。而在選擇禮盒粽子時，消費者一般會選擇不超過200元的。走高端路線的禮盒粽在市場上是個別現象，如元祖的龍粽系列粽，部分以鮑魚、海參等做餡料的龍粽禮盒價格高達488元─888元，每只粽子的價格幾乎是普通粽子的10倍左右，也有少數消費者願意買單。據了解這部分粽子主要用於贈送給高端客戶。（薛怡）