近日，蘇寧電器(微博)董事長張近東明確蘇寧易購(微博)上半年要完成去年全年銷售量(近60億元)，這較蘇寧易購今年初定下的“8月實現家電全網第一”提前了兩個月，為實現這一目標，蘇寧易購再度掀起價格戰。價格戰已經成為蘇寧、國美逐鹿電商領域的常規武器。

　　易購半年完成去年全年銷售量

　　在蘇寧日前的季度例會上，張近東在對線上線下發展定調子，“有蘇寧的地方就要有蘇寧易購”，他要求各地分公司“將蘇寧易購在當地的運營推廣當作今年最大的旗艦店去籌備”，蘇寧易購除了共享蘇寧全國物流配送中心之外，對於門店的利用也將越來越廣泛。作為“離消費者最近的電商”，蘇寧易購將迅速在全國擴大網購份額。

　　張近東明確蘇寧易購上半年要完成去年全年銷售量(近60億元)，下半年每個月環比都要保持快速增長，四季度實現月度銷售突破30億元，這較蘇寧易購今年初定下的“8月實現家電全網第一”提前了兩個月。

　　蘇寧易購執行副總裁李斌表示，“經過4-5月份兩輪全網底價日的初探，發現我們初期的預估過於保守，因此六月份全網價格戰真正的大爆發將有助於我們家電網購第一目標的實現。”為實現這一目標，不待此前的價格戰平息，蘇寧易購又再次挑起了新一波價格戰。

　　據李斌介紹，6月份將推出史無前例的全網比價月，只要發現蘇寧易購商品比同類網站高，蘇寧易購將立即下調商品價格，並給予網友差額補返。除此之外，“3折天天搶”活動將貫穿6月全月，“易付寶充100變200活動”、團購商品組團搶等活動也將繼續推出。

　　低價銷售已常規化

　　李斌坦言比價活動針對京東的全月店慶活動，“隔空打了兩個月的價格戰，好容易同行開始有反應了，蘇寧易購價格戰的策略當然應該更加貫徹到底。”他表示，為了確保市場競爭優勢，並讓更多的消費者得到實惠，整體讓利額度不設上限，價格戰已然成為蘇寧易購的常規武器。

　　不僅是蘇寧易購，國美網上商城也在延續著低價的競爭策略，國美網上商城總經理韓德鵬介紹，投入20億促銷資源，經過5月的讓利促銷，連日來國美網上商城在冰箱、空調、彩電等商品增長保持300%以上的銷售增長，“六月國美網上商城常態化低價銷售策略不變，將繼續保持5%-15%的完全價格優勢”。

　　韓德鵬強調國美網上商城6月價格戰以用戶體驗提升為前提，據他介紹，隨著六月空調銷售旺季到來，國美網上商城推出“即買、即送、即安裝”的售後一條龍服務，依託全國實行的本地化物流配送，做到專業、快捷免費安裝。“低價和專業服務是用戶體驗的核心，也是線上、線下零售企業的競爭基礎。”(錢瑋玨)