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如果你能猜到瑪麗亞 莎拉波娃是世界上收入最高的女性運動員,那一點也不奇怪。那排名第二位的又是誰呢?是13次大滿貫得主、美國網壇名將賽雷娜 威廉姆斯嗎?錯了,答案是世界女性網壇排名第7,13年網球生涯中只得過一次大滿貫冠軍的中國網球明星──李娜。
據《福布斯》統計,截至2012年4月,李娜已有1800萬美元入賬(比2011年多了1000萬美元)。這個數字僅比莎拉波娃少800萬美元。為什麼是李娜?“很簡單,她是中國人。”英國考文垂大學商學院體育營銷和策略教授查德威克説,“中國已經成為全球奢侈品品牌的最大市場,網球和奢侈品品牌則有著某種交集。”
李娜的經紀人麥克斯 埃森巴德承認,他沒有想到她能成為大滿貫得主。然而李娜卻在29歲那年,在其參加的第20個主要比賽中,擊敗了斯齊亞沃尼,成為首位贏得大滿貫的中國選手。埃森巴德説,李娜是一位體育英雄,“她克服了那麼多的障礙……李娜的勝利遠超網球本身。”
查德威克則強調:“中國市場在西方人眼中極難開拓,十分複雜,李娜的出現有效地給西方品牌進入中國市場提供了捷徑。”的確,與李娜簽約的,不少都是渴望立足中國市場的國際品牌。儘管李娜在贏得大滿貫頭銜的時候,已經接近網球職業生涯的晚期,所有與其簽約的品牌也都考慮到了這一點。但“他們就是想在她退役之前的有限時間裏賺盡可能多的錢。”查德威克説。
李娜之所以成為贊助商們競相追逐的目標,除了因為她的國際形象和成就。也因為她身上帶有國際品牌所追求的獨特個性,“比如她談論丈夫時的‘口無遮攔’。”查德威克説。
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