部名為《夏家三千金》的青春偶像劇在熒屏熱播，卻讓兩家經營珠寶首飾的同行對簿公堂。原來，導演陰差陽錯，將北京珂蘭信鑽網絡科技有限公司(下稱珂蘭公司)享有著作權的吊墜作品，放進了上海卓美珠寶有限公司(下稱卓美公司)的首飾盒中。珂蘭公司因此將電視劇攝製方上海辛迪加影視有限公司(下稱辛迪加公司)及卓美公司告上法庭。日前，上海市浦東新區人民法院已對本案作出了一審判決。據悉，這也是國內首起判決的電視劇植入廣告虛假宣傳案。

　　“闖禍”的是一個植入廣告。在電視劇《夏家三千金》第二集約24分鐘處，為了給女友慶生，劇中人物皓天與母親到珠寶店選購首飾，此時，鏡頭裏顯示出卓美公司克徠帝珠寶的“CRD”標識；隨後，皓天將首飾送給友善，首飾盒上有明顯的“CRD”標識。

　　蹊蹺的是，打開首飾盒後，作為道具出現的項鏈吊墜卻與珂蘭公司設計的《天使之翼吊墜》美術作品造型基本相同。

　　珂蘭公司的産品怎麼會擺進了卓美公司的首飾盒裏？隨著庭審調查的深入，事情脈絡逐漸清晰起來。

　　據辛迪加公司介紹，儘管自身是電視劇《夏家三千金》的攝製單位，但實際拍攝工作由外聘導演工作室完成。

　　2010年7月，受聘劇組到卓美公司的加盟商廈門鷺嶼克徠帝珠寶有限公司的經營場所要求拍攝。在拍攝過程中，該劇導演在廈門克徠帝店內買了一款項鏈，除該項鏈所用首飾盒外，又多要了一個帶有“克徠帝”英文標識“CRD”的首飾盒，告知將作為道具，根據劇情使用，但沒有説明用於何種劇情。

　　卓美公司在庭審質證中辨認後指出，播出畫面中，除演員選購珠寶的鏡頭外，“天使之翼”吊墜及克徠帝首飾盒的特寫鏡頭並非在店內拍攝。

　　法院因此認為，兩被告行為已構成虛假宣傳。其中，辛迪加公司明知係爭項鏈吊墜與卓美公司無關，卻將其與有著明顯品牌標識的首飾盒一併使用，導致引人誤解的後果，應當承擔賠償責任；卓美公司未對宣傳內容及可能産生的宣傳後果盡到合理注意義務，應對虛假宣傳行為承擔連帶責任。據此，法院一審判決兩被告賠償珂蘭公司經濟損失及合理費用2.7萬餘元，互負連帶責任；駁回珂蘭公司的其餘訴訟請求。