中新網上海6月12日電 (陳靜 王治國) 一部名為《夏家三千金》的青春偶像劇在熒屏熱播，卻讓兩家經營珠寶首飾的同行對簿公堂。據悉，這也是國內首起判決的電視劇植入廣告虛假宣傳案。

　　該劇導演錯將北京珂蘭信鑽網絡科技有限公司(下稱珂蘭公司)享有著作權的吊墜作品，放進了上海卓美珠寶有限公司(下稱卓美公司)的首飾盒中。珂蘭公司因此將電視劇攝製方上海辛迪加影視有限公司(下稱辛迪加公司)及卓美公司告上法庭。記者今日獲悉，上海市浦東新區人民法院已對本案作出了一審判決。

　　珂蘭公司和卓美公司分處京滬兩地，雖然同為珠寶飾品經營者，卻一向“井水不犯河水”。在電視劇《夏家三千金》第二集約24分鐘處，為了給女友慶生，劇中人物皓天與母親到珠寶店選購首飾，此時，鏡頭裏顯示出卓美公司克徠帝珠寶的“CRD”標識；隨後，皓天將首飾送給友善，首飾盒上有明顯的“CRD”標識。

　　打開首飾盒後，作為道具出現的項鏈吊墜卻與珂蘭公司設計的《天使之翼吊墜》美術作品造型基本相同。該劇播出後不久，就有網友發貼稱，他為女友購買的吊墜款式與熱播劇《夏家三千金》一樣，於是向女友吹噓。誰知，細心的女友卻發現了吊墜與首飾盒“張冠李戴”的漏洞，向男友提出質疑。

　　這一質疑最後傳到了珂蘭公司。2011年5月17日，珂蘭公司在官方網站上發佈維權聲明，稱這種行為“嚴重地侵犯其著作權”，“已通過法律途徑追究相關侵權方的法律責任”。

　　珂蘭公司認為，辛迪加公司與卓美公司未經授權許可，擅自在電視劇中使用與“天使之翼”吊墜實質相似的飾品，誤導了觀眾和消費者，嚴重地侵犯了原告的著作權，構成虛假宣傳及違反誠實信用原則的不正當競爭行為。因此，請求法院判令兩被告在《法制日報》、新浪網首頁、卓美公司官網首頁分別賠禮道歉；連帶賠償經濟損失及合理費用15.7萬餘元。

　　珂蘭公司的産品怎麼會擺進了卓美公司的首飾盒裏？隨著庭審調查的深入，事情脈絡逐漸清晰起來。據辛迪加公司介紹，儘管自身是電視劇《夏家三千金》的攝製單位，但實際拍攝工作由外聘導演工作室完成。

　　卓美公司在庭審質證中辨認後指出，播出畫面中，除演員選購珠寶的鏡頭外，“天使之翼”吊墜及克徠帝首飾盒的特寫鏡頭並非在店內拍攝。

　　浦東法院經審理認為，珂蘭公司與卓美公司同為珠寶首飾産品的經營者，存在競爭關係，而本案電視劇中的相關情節卻足以使公眾誤認為該公司設計、生産或銷售了這款吊墜，損害珂蘭公司的合法權益。法院因此認為，兩被告行為已構成虛假宣傳。其中，辛迪加公司明知係爭項鏈吊墜與卓美公司無關，卻將其與有著明顯品牌標識的首飾盒一併使用，導致引人誤解的後果，應當承擔賠償責任；卓美公司未對宣傳內容及可能産生的宣傳後果盡到合理注意義務，應對虛假宣傳行為承擔連帶責任。

　　據此，法院一審判決兩被告賠償珂蘭公司經濟損失及合理費用2.7萬餘元，互負連帶責任。