近日，新浪微博正式宣佈官方遊戲平臺──微遊戲，並於6月8日正式啟動遊戲三七分成，新浪從遊戲營收中分三成利潤。而此前新浪微遊戲採取零分成。新浪網遊戲事業部總經理劉雲利稱分成所得的收入將用於微遊戲開發商扶持和渠道運營。

　　新浪積極佈局微遊戲

　　早在2月份，新浪CEO曹國偉就透露2012年下半年新浪微博遊戲平臺將提供收費服務，新浪也將參與開發商分成。據新浪方面數據顯示，微遊戲平臺自推出以來，目前已有約350款遊戲入駐，其中數款遊戲盈利均突破千萬元。一項調查顯示，新浪微遊戲平臺上的用戶年齡集中分佈在25歲至35歲，這部分客戶付費能力和意願都較強，使遊戲開發商有較高的利潤保障。這也使得新浪30％的分成能被大多數遊戲企業接受。分析人士認為，新浪微遊戲分成是新浪微博目前最為清晰的盈利模式，對於推動微博變現具有極其重要的意義。

　　此外，新浪繼獨家代理《狩魂之神》後，于五月底又推出《殺破狼》，標誌其正式發力網頁遊戲。業內人士認為，新浪捨棄端遊，在“紅海”的頁遊上發力，正是憑藉其微博用戶群的優勢。該人士預測，未來新浪微遊戲的發展趨勢很可能通過網頁遊戲的發展拉動微遊戲的營收能力。

　　“微遊戲”成長的煩惱

　　儘管新浪將微遊戲作為重點投入項目，主打微博的互動性和社交性，但微遊戲CEO徐城曾表示，目前市場上針對成熟用戶的遊戲較少，還沒有一款真正適合微博的遊戲。由於目前微遊戲平臺上多是傳統的網頁遊戲的平臺聯運模式，用戶無法做到隨時隨地與身邊的朋友交流。不少網友反映，“很煩”新浪通過微博來推介好友加入遊戲的方式、“一點也沒有吸引力”。

　　分析人士認為，企業運營微博平臺上的遊戲，不僅僅需要提高遊戲的數量，更重要的是利用社交化平臺提升用戶體驗，提防頁遊的同質化、抄襲化傾向延伸到微遊戲。在微遊戲的推廣上，也需謹防病毒傳播帶來的負面效應。

　　騰訊“叫板”宣戰

　　在新浪正式實施微遊戲分成策略的同一天，騰訊網遊戲頻道主編田震在微博上表示騰訊微博遊戲開放平臺依然堅持零分成政策，營收全部歸研發商。早在新浪尚未實施遊戲戰略前，騰訊網便已通過遊戲獲利。據騰訊今年一季度財報顯示，騰訊網絡遊戲收入比上一季度增長19．4％，達到53．209億元。

　　分析人士認為，這種公開叫板，體現了互聯網企業對社交遊戲的看重，從客戶端遊戲到網頁遊戲再到未來的手機遊戲，具有社交性、靈活性的社交遊戲無疑更能適應未來的發展趨勢。據艾瑞諮詢相關數據顯示，2014年全球社交遊戲市場總營收將達到86億美元，Facebook平臺之外的社交遊戲營收將從2011年的32億美元增長至2014年的56億美元。除新浪、騰訊外，人人網也是國內社交遊戲成功的典範，目前其遊戲業務收入已佔營收的54％，達1750萬美元，其中主要來自於網頁遊戲。

　　也有分析人士稱，目前已具規模的社交網絡之間的用戶重疊性不大，且用戶群特點鮮明，各家社交遊戲之間“叫板”意義不大。（記者 王碧瑩）