近日，新浪微博正式宣佈官方游戲平臺──微游戲，並於6月8日正式啟動游戲三七分成，新浪從游戲營收中分三成利潤。而此前新浪微游戲採取零分成。新浪網游戲事業部總經理劉雲利稱分成所得的收入將用於微游戲開發商扶持和渠道運營。

　　新浪積極佈局微游戲

　　早在2月份，新浪CEO曹國偉就透露2012年下半年新浪微博游戲平臺將提供收費服務，新浪也將參與開發商分成。據新浪方面數據顯示，微游戲平臺自推出以來，目前已有約350款游戲入駐，其中數款游戲盈利均突破千萬元。一項調查顯示，新浪微游戲平臺上的用戶年齡集中分佈在25歲至35歲，這部分客戶付費能力和意願都較強，使游戲開發商有較高的利潤保障。這也使得新浪30％的分成能被大多數游戲企業接受。分析人士認為，新浪微游戲分成是新浪微博目前最為清晰的盈利模式，對於推動微博變現具有極其重要的意義。

　　此外，新浪繼獨家代理《狩魂之神》後，於五月底又推出《殺破狼》，標誌其正式發力網頁游戲。業內人士認為，新浪捨棄端游，在“紅海”的頁游上發力，正是憑藉其微博用戶群的優勢。該人士預測，未來新浪微游戲的發展趨勢很可能通過網頁游戲的發展拉動微游戲的營收能力。

　　“微游戲”成長的煩惱

　　儘管新浪將微游戲作為重點投入項目，主打微博的互動性和社交性，但微游戲CEO徐城曾表示，目前市場上針對成熟用戶的游戲較少，還沒有一款真正適合微博的游戲。由於目前微游戲平臺上多是傳統的網頁游戲的平臺聯運模式，用戶無法做到隨時隨地與身邊的朋友交流。不少網友反映，“很煩”新浪通過微博來推介好友加入游戲的方式、“一點也沒有吸引力”。

　　分析人士認為，企業運營微博平臺上的游戲，不僅僅需要提高游戲的數量，更重要的是利用社交化平臺提升用戶體驗，提防頁游的同質化、抄襲化傾向延伸到微游戲。在微游戲的推廣上，也需謹防病毒傳播帶來的負面效應。

　　騰訊“叫板”宣戰

　　在新浪正式實施微游戲分成策略的同一天，騰訊網游戲頻道主編田震在微博上表示騰訊微博游戲開放平臺依然堅持零分成政策，營收全部歸研發商。早在新浪尚未實施游戲戰略前，騰訊網便已通過游戲獲利。據騰訊今年一季度財報顯示，騰訊網絡游戲收入比上一季度增長19．4％，達到53．209億元。

　　分析人士認為，這種公開叫板，體現了互聯網企業對社交游戲的看重，從客戶端游戲到網頁游戲再到未來的手機游戲，具有社交性、靈活性的社交游戲無疑更能適應未來的發展趨勢。據艾瑞諮詢相關數據顯示，2014年全球社交游戲市場總營收將達到86億美元，Facebook平臺之外的社交游戲營收將從2011年的32億美元增長至2014年的56億美元。除新浪、騰訊外，人人網也是國內社交游戲成功的典範，目前其游戲業務收入已佔營收的54％，達1750萬美元，其中主要來自於網頁游戲。

　　也有分析人士稱，目前已具規模的社交網絡之間的用戶重疊性不大，且用戶群特點鮮明，各家社交游戲之間“叫板”意義不大。（記者 王碧瑩）