無論採用的是何種模式，電商最終比拼的依然是産品、服務、品牌這“老三樣”。董嚴軍/攝

　　近日，晉江一時尚運動領軍企業X公司正在開發一個櫥窗，當消費者經過這個櫥窗時，該公司店面裏的系統會自動“推送”信息到消費者的線上手機平臺，併發送一個購買界面，消費者隨時隨地可對該公司正在做活動的商品進行線上購買，線下提貨。無獨有偶，晉江某知名服裝品牌正著手打造一個打通線上線下“商品交易平臺”，線上線下聯動。

　　在業界看來，“O2O”模式的背後，比拼的依然是傳統的老三樣：服務、品牌和産品。

　　傳統鞋服企業嘗試“O2O”

　　“O2O”即“Online To Offline”，即將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。這樣線下服務就可以在線上來吸引消費者，消費者可以在線上來篩選服務。

　　“O2O模式的核心很簡單，就是把線上的消費者帶到現實商店中去，顧客在線上支付，再到線下去提取商品和享受服務。”X公司負責人許先生認為，“O2O”模式是一個將線上虛擬經濟與線下實體店面經營相融合的商業模式。

　　據了解，目前在國內很多電商企業都開始採用這種模式。前不久，天貓宣佈正式啟動天貓愛蜂潮城外誠家居體驗館項目。而天貓採用的這種線上展示、線下體驗的“O2O”模式，就是為了迎合網上消費者對傢具、建材等産品必須“眼見為實”“親身接觸”等需求而創立的全新模式，通過網上購物、線下體驗和一站式送貨安裝服務的無縫對接與整合，給消費者提供價格優惠、下單便捷、服務週到的購物體驗。

　　“O2O與傳統電商B2C、C2C的最大區別在於：B2C、C2C是把你購買的商品塞到箱子裏通過物流公司送到你手中，而O2O是在線支付，購買線下的商品、服務，再到線下去享受服務。這中間的物流成本可以省下很多。”許先生告訴記者。

　　其實，盯上“O2O”模式的不僅是正在進行“團購”的電商企業，晉江的傳統鞋服企業在“觸網”的過程中，也在摸索著“O2O”模式。

　　“對於傳統鞋服企業來説，O2O模式正是解決線下實體店與線上電子商務渠道衝突的辦法之一。”許先生告訴記者，從另一個市場的角度來説，線上線下整合，傳統鞋服企業可以利用自己的實體店優勢，增加消費者的購物體驗。“當然，這對純網絡品牌來説是一個很直接的打擊。”

　　有意思的是，總部位於金井的晉江某知名服裝品牌最近“動作頻頻”，也像是在印證著許先生的説法。據悉，該品牌正在著手打造一個打通線上線下的“商品交易平臺”，實現“O2O”線上線下聯動。據了解，通過這個平臺，線下代理商可以發佈多餘的貨品到線上，消費者可在線上購買，線下在該品牌眾多實體店內體驗並提貨。為此，該品牌還建立起線上線下會員數據庫，實體店舖與網店將相互補充，用網絡去延伸實體店的豐富度。

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