6月8日，由蘇寧易購發起的“差額補返”是電商企業貨真價實的一次價格碰撞。除少數特殊商品外，只要消費者發現在蘇寧易購所購買商品價格高於天貓及京東同型號産品，並提供相應的證明後，就可獲得等額通用券的返還，並同時得到所購商品金額等數值的積分獎勵。為此蘇寧易購計劃投入2億元作為補返額度。

　　蘇寧易購執行副總裁李斌表示，蘇寧易購的産品價格已經具備了相當的優勢，此次比價活動，蘇寧易購將拿出2億比價基金，用於網友的比價補貼。“其實我是希望這筆比價基金花的越少越好，因為花的越多説明我們低價越少，我們更多是希望通過保持每款商品的低價優勢給消費者以最直接的讓利實惠，這遠比比價基金的額度要高！”，李斌説，“我們做好了加大資源投入的準備，不管對手跟進與否，蘇寧易購一定一打到底！”

　　據介紹，蘇寧易購産品的低價率在B2C前三中佔到90%以上，説明同行的價格戰力度是雷聲大雨點小。有了國家節能補貼政策助陣，蘇寧易購在本就具備絕對優勢的基礎上，再加一道保險；雖然本次拿出2億專項比價基金，但蘇寧易購更希望通過保持每款商品的低價優勢給消費者以最直接的讓利實惠。

　　電子商務借助互聯網技術突破了時間、空間上的限制，大大減少流通環節，降低流通成本，明顯縮短了生産者與消費者之間的距離，凸顯出低成本、高效率的渠道優勢；再加上很多消費者的購物習慣發生了變化，越來越傾向於網絡比價、消費，所以，今年以來家電廠家的電子商務渠道開拓工作高歌猛進。電子商務還為家電企業提供了更加廣闊的銷售市場空間。畢竟原來的線下銷售渠道在地域上的覆蓋是有限的，而隨著互聯網普及速度加快，線上渠道則可以實現無縫覆蓋，沒有輻射半徑的限制，電子商務有利於家電企業更快提升在三、四級市場的銷售額。所以，家電、IT等行業的廠商們對於電子商務企業的價格戰促銷活動參與熱情也空前高漲。

　　資深産業經濟觀察家梁振鵬認為，蘇寧易購差額補返活動的矛頭直接面對中國B2C行業的前兩強天貓商城和京東商城，意圖從這兩位同行處搶奪更多的市場份額。在蘇寧易購的參與下，電商行業的洗牌力度會進一步加大，很多沒有雄厚母公司或者實體門店利潤支撐的純粹電子商務企業的處境，將會越來越危險。

　　6月1日，空調和平板電視的節能補貼政策正式實施。據蘇寧易購發佈的公告，它已經和蘇寧電器、樂購仕等集團旗下多渠道一起具備了節能補貼資質，而其他電商多數並沒有具備這項資質，即使少數具有資質的企業由於補貼流程的限制很難操作。

　　國家推出的此項措施讓蘇寧易購的此次全網比價如虎添翼。李斌表示，蘇寧易購強大的供應鏈資源，規模採購帶給蘇寧易購強大的議價能力，在進貨成本上比其他平臺平均低5-10個點，這次如果加上國家的節能補貼，惠及到的相關品類即使蘇寧不再多加讓利都比同行優惠15%以上。

　　據了解，蘇寧易購節能家電補貼具體操作細則將最快於下周公佈，目前各部門正在緊鑼密鼓的準備上線前的各項工作。

　　梁振鵬表示，蘇寧易購、京東商城、噹噹網、天貓商城、亞馬遜、易迅、國美網上商城、庫巴購物網等電子商務企業近期的價格戰愈演愈烈，這體現出國內消費者在網購時還是將“性價比”當做首要考慮因素。此次斥資2億元實施“差額補返”，體現出蘇寧易購對其平臺的“性價比優勢”抱有很大的信心。