東方網6月12日消息：評價微電影像廣告，是給微電影和廣告兩個方面的從業人員相互留了臉面。事實是，在中國，微電影就是廣告。微電影成了“失足婦女”，和廣告“立起一座新的牌坊”之間的差距就是商業和文化的角力和互融。

　　很不幸，中國的微電影在互聯網上的成功為廣告商進入微電影給足了理由。準確地説，微電影創作者們也亟待廣告商們的“發現”，只有讓投資人發現了微電影在傳播方式和市場推廣的優勢和益處在哪，就能夠成就微電影創作者的夢想，資本與微電影一拍即合，如同幹柴遇到烈火。

　　中國微電影並沒有太過成功的案例，諸如《老男孩》之類的作品也只是在中國互聯網上引起一些網友的共鳴，無力與世界範圍內的優秀微電影作品看齊。某種意義上説，類似《老男孩》的作品只是為中國人在形式上定義了微電影的概念，卻沒有能力解釋微電影的內核和創作微電影的文化準備有哪些，微電影就迅速地被廣告“收編”了。

　　微電影在骨子裏還是電影的框架，需要用故事撐起，有人總結出微電影要有“三微”的特質，“即具有完整故事情節的‘微（超短）時’（30秒－300秒）放映、‘微（超短）週期製作（1－7天或數周）’和‘微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）’的視頻電影短片。”借助互聯網的傳播特點，微電影被消解了“電影”的本質而只強調“微”的特性，其“三微”的特點恰恰是廣告片所一貫持有的黃金製作要素，廣告商迫不及待地進入微電影並無過錯，商人逐利的本性無可指摘，但微電影的創作人卻急於獲得商業利益而忘記了即便是微電影也是同樣需要文化支撐，否則就是一堆無用的視頻垃圾。

　　商業和電影文化的結合一點都不矛盾，不需要犧牲一個以便成全另一個的兩難抉擇或是悖論之選，現成的經驗就有好萊塢模式擺在那裏，無論中國人“學還是不學”，都放在那裏。當中國影視界和微電影傳播最大平臺的擁有者們都對微電影抱有不屑和微詞，甚至預言死亡時，實際上同時宣告了中國電影文化一直向商業文化完全跪倒的事實——大銀幕如此，微電影更是無法擺脫。中國電影文化在完全出賣了靈魂之後，換回來的是廣告商的投資以及觀眾的唾棄。

　　説到廣告，中國的廣告業一直沒有能力在世界範圍的起跑線上與各國廣告精英們一決高下。究其原因，也因背後民族文化的輸出能力欠缺，無法與世界頂級業內公司或作品抗衡，在精神文化上的空虛感，無法完全用作品打動跨文化的人們，雖然廣告是純商業形態的載體，卻需要真正意義上的文化崛起擔當內核。

　　“微電影做爛、走廣告之路必死”，盛世危言之下，微電影的境遇無論是廣告商抑或微電影創作人內心都明鏡似的了然于胸，但在沒有更好的選擇之前，廣告商抱著微電影不放是可以理解的——文化頹勢之下，拿微電影當成廣告片用順理成章，“我死之後，哪管洪水滔天”……