(王乃玲/圖 來源：紅網)

　　作為煙臺紅富士的主産區的棲霞和招遠，年産蘋果十幾億公斤。記者調查，一種小作坊生産，無任何標誌的藥袋被當地果農大量使用。這種藥袋將包裹幼果直到成熟，白色藥末直接與蘋果接觸。對於所用藥物，當地人坦言，“人人都知道是退菌特和福美胂，是禁止使用的”。（6月11日《新京報》）

　　一篇報道引發社會巨瀾，享譽盛名的煙臺蘋果形象大跌，于當地經濟發展及果農利益，或將造成難以承受之痛。透視“藥袋醜聞”，警示甚為明顯，是當前中國品牌發展的一面鏡鑒。

　　客觀地看，當地使用藥袋情況可能沒有公眾想象中嚴重。儘管媒體報道將之渲染為“大量使用”，但縱觀全篇來看，落實的只有兩家，具備嫌疑的也只是十幾個村莊，相較于整個煙臺龐大的蘋果産區，不過彈丸之地。調查不足，發言的真實性自然大打折扣，在藥袋使用情況的判斷上，顯然不能以偏概全。何況，煙臺蘋果僅出口就佔了産量過半，發達國家的農殘檢測之嚴非同一般，如若藥袋果真風靡煙臺，出口根本就是空談。

　　或許正是因為使用藥袋使用屬於個別現象，所以未能引起當地政府的足夠重視。事實上，就在去年11月份，山東一家電視臺通過暗訪對其進行了曝光，當地政府部門隨即也進行了查處。結果是查獲了200多萬隻藥袋，以及換得了棲霞市副市長魯明義幾句耐人尋味的話──從“摸底調查”的情況來看，目前買賣和使用藥袋的，只是“個別企業”“個別果農”。於是乎，政府部門松了一口氣，重視程度隨之大幅下滑，未被趕盡殺絕的藥袋也獲得了生存空間──否則《新京報》記者也不會輕易斷定“大量使用”了。然而，就是這些“個別企業”“個別果農”，讓整個“中國蘋果之都”的形象大受連累，的確令人警醒。

　　當地政府或許會怪記者過於誇張聳人聽聞，把小範圍的壞現象無限擴大化了，但不可否認的是，小範圍的壞現象也不該存在，這是無法抹掉的硬傷。誰叫你是中國名牌呢，任何事情都是一分為二的，享受著名牌帶來的豐厚利潤，必然也要承擔公眾對名牌的嚴格要求，任何微小的瑕疵都足以成為人們攻擊的理由。再説，相對於棲霞或者整個煙臺來説，“個別果農”是有種滄海一粟的感覺，但對消費者來説，誰也不知道自己會不會買到那“個別果農”的産品，無論誰買到了，都是百分之百的受害。

　　千里之堤，毀於蟻穴。無數先例早已證明，造成一個品牌倒掉的誘因大多都微不足道，也正是早已存在卻未獲重視的現象，所以説，對“個別現象”實在應該報以十足的警惕心，千萬莫要聽之任之，以致造成難以挽回的損失。

　　換個角度來看，對煙臺各蘋果産區來説，《新京報》的報道可能會造成一時陣痛，但好在情況尚未發展到不可控制的地步，所以説未嘗不是個洗心革面的良機，當地最需要做的是刮骨療毒，以百分之二百的精力面對那些“個別現象”，重塑品牌形象。當然，這個警示值得每一個品牌管理者牢記心頭。

　　(來源:紅網)