2011年在奢侈品和豪華服務方面消費逾1.4萬億美元

　　奢侈品並非僅指手袋和豪車。全球大富豪希望得到更多水療和高端餐飲服務。

　　波士頓諮詢公司(Boston Consulting Group)新近發佈的一份報告顯示，儘管處於不確定的經濟時期，但全球最富裕國家當中的12個國家2011年在奢侈品和豪華服務方面消費了逾1.4萬億美元。其中，略超過一半的錢(55%)都花在了旅遊度假和品酒等奢侈體驗方面，而不是購買昂貴的商品。

　　“體驗式”消費熱正迅速颳起，勢頭蓋過了傳統的奢侈品消費方式。2009年至2011年，歐洲“體驗式”開支以每年6%的速度增長，而購買個人奢侈品的開支僅增長了4%。在美國，這兩種支出的增速分別為9%和6%。

　　在中國快速發展的奢侈品市場，體驗式開支從2009年至2011年也增長了28%，超過珠寶和名牌時裝等奢侈品開支22%的增速。儘管如此，中國消費者購買傳統奢侈品的可能性仍高於西方人。體驗式開支在中國富豪的奢侈品購買總預算中僅佔40%，低於歐洲的61%和美國的51%。

　　一些奢侈品牌已經開始著手調整，以適應這種轉變。擁有路易威登(Louis Vuitton)和Marc Jacobs等品牌的法國LVMH集團正在開發名為“白馬莊園”(Cheval Blanc)的酒店。該酒店以LVMH集團旗下一個波爾多頂級葡萄園的名稱命名。LVMH集團目前在法國滑雪勝地Courchevel有一座酒店，它計劃在馬爾代夫、巴黎、阿曼和埃及某島上開設更多酒店。

　　波士頓諮詢公司這份報告的作者説，人口狀況是西方成熟市場出現向體驗式消費轉變的重要原因。報告説，隨著出生於嬰兒潮時期的富豪日漸臨近退休，他們對購買更多物品的興趣變小了。不過，由於中國富豪相對來説還處於奢侈品消費的早期階段，因此對價格不菲的鞋子和豪車仍饒有興趣。

　　波士頓諮詢公司合夥人呂晃(Vincent Lui)説，水療、旅行和其它奢侈服務正在中國迅速發展，不過中西方人享受這些服務的動機大不相同。呂晃説，在西方他們是為了享受生活，但在中國，去高檔飯店用餐是為了宴請或顯擺，其實就是公開炫富以及展示其社會地位。

　　呂晃還説，豪華遊市場正在增長，但中西方富豪的旅遊內容各有不同。他説，西方人一般不參加旅遊團，但中國人會跟團；中國人會參加僅邀請超級富豪的私人團，行程包括前往巴尼斯紐約精品店(Barney's)的私人專屬行程以及參加私人時裝秀等。在旅行團安排的活動間隙，他們還會去看看樓盤，或為子女考察私立學校。

　　編輯：林思琦