北京時間6月6日下午消息，波士頓諮詢公司(BCG)發佈的一份最新報告顯示，儘管全球經濟處於不確定時期，12個全球最富裕國家2011年在奢侈品和奢侈服務方面的支出仍超過1.4萬億美元。其中55%的支出花在了度假旅遊和品酒等高端消費體驗方面，而不是昂貴物件。

　　據《華爾街日報(博客,微博)》報道，體驗式消費的風潮正在迅速興起，甚至蓋過了傳統的奢侈品消費。在歐洲，從2009年到2011年，體驗式消費支出增長了6%，而相比之下個人奢侈品消費支出增長了4%；在美國，前者增長了9%，後者增長6%。

　　就連在奢侈品市場正值繁榮時期的中國，同期體驗式消費支出增長了28%，超過珠寶和名牌服裝等奢侈品消費22%的增幅。不過，與西方國家消費者相比，中國消費者則似乎更願意為商品買單。在中國，體驗式消費只佔了他們奢侈消費預算的40%，歐洲和美國的這一比例分別為61%和51%。

　　一些奢侈品牌已經在做出調整適應這一趨勢，例如，旗下擁有路易威登(微博)和馬克-雅可布等品牌的路威酩軒集團正在開發白馬連鎖酒店(Cheval Blanc Hotel)，這一酒店主要是根據集團在波爾多的一座頂級葡萄莊園命名的。目前，法國滑雪勝地庫爾舍維勒(Courchevel)已經有一家這樣的酒店，路威酩軒還計劃在馬爾代夫、巴黎、阿曼和埃及的一個島上開同品牌的酒店。

　　BCG報告的作者表示，在成熟的西方市場，向奢侈體驗消費轉移趨勢背後的主要原因是人口方面的。由於富裕的嬰兒潮一代到了退休年齡，而他們對購買更多商品並不感興趣。而中國消費者對奢侈的興趣則還處在一個相對初級的階段，因此仍對鞋子和汽車更感興趣。

　　BCG合夥人Vincent Lui表示，在中國，Spa、旅遊和其它服務也在迅速增長，儘管背後的動機各異。他説：“在西方，是讓自己覺得愉悅，但是在中國，精緻餐飲是用來請客或者被人看的。重點在於公開炫富，彰顯地位。”

　　他補充稱：“奢侈旅遊也在增長，但是旅行的內容是不同的。西方人不願意加入旅遊團，中國人仍這樣做。他們會加入只有被邀請才能參加的針對超級富豪的私人旅遊團，這種旅行的內容可能會包括參加一場私人時尚表演等。而在表演間歇，他們會去尋找可以購買的地産或者為孩子尋找私人學校。”

　　本週早些時候發佈的胡潤報告顯示，中國的奢侈遊客喜歡組團旅遊，人數平均在9人。這份報告調查對象主要是中國的富豪。報告還發現，85%的富豪希望將孩子送到國外接受教育，約有1/3的人已經在海外擁有資産，主要是不動産。