斥資13億整合青啤聯手三得利謀華東市場_新聞臺

　　本報濟南6月6日訊(記者　馬紹棟　實習生　胡永寧)　本已競爭激烈的蘇滬啤酒市場硝煙再起。6日,青島啤酒公告稱,公司已與三得利(中國)投資有限公司達成合作協議,雙方將各自在上海市及江蘇省全域的目標子公司的資産和業務重組整合到兩家合資公司。業內稱,青島啤酒可利用三得利在上述地區的市場份額提升其在華東區域地位,而三得利也可利用青啤營業網絡進一步發展業務。

　　按照雙方簽訂的框架協議,雙方將合資成立事業合資公司──松江公司與銷售合資公司。在兩家合資公司中,青島啤酒與三得利中國將各持50%股權,雙方將合力擴大自身在蘇滬市場的影響力。協議涉及金額在13億元以上。

　　青島啤酒在公告中稱,此次所成立的事業合資公司和銷售合資公司,前者負責雙方在上海市及江蘇省全域整合後的所有啤酒業務的事業規劃、品牌/商品開發、宣傳廣告、生産和採購等事項；另一家則負責雙方在上述區域內整合後的所有啤酒業務營銷企劃、銷售、物流、供求、銷售服務以及促銷廣告等事項。兩份框架協議互為條件,同時生效。

　　在業內人士看來,雙方此次合作與蘇滬啤酒市場競爭日趨激烈有關。青島啤酒2011年報顯示,全年營業收入231億元,其中山東地區業務量佔到121億元,華南、華北地區分別為46億元和40億元,而華東地區僅佔18億元。而在華業務主要集中在上海及江蘇地區的三得利雖然擁有可觀市場份額,但近年來隨著華潤雪花、百威等多家啤酒企業進駐上海,導致三得利在新增市場份額方面漸顯吃力。此次成立的新公司將承擔三得利和青啤兩大品牌的生産和銷售,“強強聯手”以提升地區競爭力成為兩家的必然選擇。